据美国著名证券公司Piper Jaffray的最新报告,一家名为科尔士(Kohl's)的连锁百货商店已成为美国女性最爱的购物场所。
这份报告称,通过对超过1000名女性的调查,发现科尔士是全美零售商中对女性消费者最具吸引力的一家。超过10%的调查对象将科尔士列为购物的首选之地,比选择全球最大零售商沃尔玛的人数多出至少3%。
同样规模的调查,Piper Jaffray在2013年到2015年间做过四次,科尔士均为女性消费者的首选。
科尔士之所以颇受女性欢迎,最重要的一点,是这家中档消费的百货商店提供了包括Vera Wang、Izod、Nike在内大牌的极低折扣,仅此一项就吸引了不少重视性价比的顾客。虽然沃尔玛也号称天天低价,但对女性消费者而言,沃尔玛的商品不如科尔士的低价潮牌有吸引力。
作为一家在国际上名不见经传的百货商店,1962年创立于密尔沃基的科尔士近些年来发展迅猛,其门店覆盖了美国的40个州。这家公司对市场目标定位明确,以中等收入家庭的年轻妈妈们为主要销售对象,其商店也多分布在美国的中西部城市,时髦的服装和低廉的价格吸引了源源不断的客流。
数据显示,有近12%在沃尔玛选购生活用品的顾客会在科尔士百货店购买女装。这意味着,有将近70亿人次的沃尔玛客户会在挑选完生活用品之后,转身投入科尔士的怀抱。
2014年,科尔士股价涨幅超过33%,梅西百货和沃尔玛的股价涨幅分别为6%和10%,而西尔斯和JC Penney的股价跌幅已超过14%。 (界面 实习记者李阿为)
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