|
行业整体融资困难
对于奢侈品电商的纷纷去标签化，有业内人士向《证券日报》记者分析道：在中国，奢侈品电商面临的第一个难题就是授权难题。
据记者了解，某著名奢侈品电商的货品来源之一是品牌在中国的代理商，但即便是代理商方面的授权，大部分奢侈品品牌也不会轻易授权给电商。货源的不确定性就导致了货品真假在消费者心中的不确定性。
而国内的电商环境又面临拼低价的恶性循环，网购群体对奢侈品购物价格高度敏感，奢侈品网站很难维持数量多而忠诚度高的客源，没有大量的资金支持很难走得下去。
除了转型，有的奢侈品电商如优众网则到二、三线城市开设线下实体店。但对比其它互联网行业，奢侈品电商大多数活得艰难。
至少从目前看来，在中国，奢侈品电商似乎是一条难以走通的路。资本对这个赛道的投资也日益鲜见。
从2011年年末开始，曾经获得过一次又一次投资的奢侈品电商行业陷入了集体倒闭潮。从2011年末到2012年中，先后有众多奢侈品电商倒闭。而在此之后，除了去年曾获得过新一轮融资的寺库网之外，奢侈品电商行业鲜有成功再融资的案例出现。
行业内并购投资迭起
细数国内时尚类电商平台，定位于奢侈品购物的企业大多显得步履蹒跚。而“物美价廉”的淘宝网却始终风生水起。人们笑谈的“得屌丝者得天下”无奈地成为国内时尚网购环境的写照。
中国市场与消费者的特殊性让境外电商的中国进程屡屡挫败。境外时尚电商的佼佼者YOOX和Net-a-porter进入中国多年，一直都不温不火。美国线上线下高端百货Neiman Marcus在中国经营不到两年便宣布退出。
但中国市场总是有着强大的吸引力，无论是对创业者,还是对境外公司。即便老牌奢侈品电商纷纷另谋出路，也总有新生代满怀希望冲进市场。
2015年2月4日，南京新街口百货商店股份有限公司公告透露，拟与控股股东三胞集团共同投资电商美西控股有限公司。公告称，美西时尚主要面向国内二、三线城市销售高端奢侈品，使具有一定经济实力的消费人群通过其网络代购满足其对奢侈品消费的需求。其主要采用自采和代销两种商业模式。
看起来似乎颇受资本青睐的美西时尚否能打破奢侈品电商的魔咒,还不得而知。
(来源：i天下网商) 共2页 上一页 [1] [2] 第一代奢侈品电商集体沦陷 纷纷撤下“奢侈”标签 第一代奢侈品电商为什么不行了？未来在哪里？ 意大利奢侈品电商Yoox增速放缓 意大利奢侈品电商集团Yoox增速放缓 又一波裁员，奢侈品电商兴于2011，会死于2015? 搜索更多: 奢侈品电商 |
