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奥维云网家电事业部研究副总监赵梅梅认为，整体来看，家电市场需求动力不足，加之以企业促销行为频繁化和常态化等因素，消费者对春节促销的敏感度大幅下降，因此尽管今年春节期间众多家电企业和渠道商投入了较大的促销资源，以及春节返乡人群对三四级市场的家电销售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春节市场的整体下滑。
春节家电市场现三大亮点
虽然春节期间家电市场整体“爆冷”，但一些细分市场仍然取得了不错的成绩，给家电行业带来了几分惊喜。
尽管大部分家电品类出现了负增长，但以空气净化器和净水器为代表的健康类家电产品却实现了上涨：奥维云网数据显示，春节促销期间健康家电的整体零售额同比增长了7.0%。
线上市场则是2015年春节促销期间家电市场的另一个引爆点，各品类在线上市场均实现了较大幅度上涨，其中彩电领涨其他家电品类，零售额同比上涨116.0%;冰洗紧随其后，同比分别上涨112.1%和92.5%，生活电器和厨卫电器的涨幅分别为54.0%和48.0%，空调也实现了6.3%的增长。
还有一点值得注意的是，春节期间家电的产品结构持续升级，高端化趋势得以延续。其中，彩电主要表现为智能化、超高清、大屏化三个趋势;多门、大容量冰箱增长明显;滚筒、大容积(7KG以上)、变频洗衣机零售量同比分别上涨3.4%、10.8%和7.4%。
除此之外，变频空调、大吸力油烟机、大容量电热水器与大出水量燃气热水器也实现了不同程度的增长。
赵梅梅认为，2015年，家电市场后市仍将面临较大的环境压力，市场需求不足将成为常态，市场的发展将主要依靠城镇市场更新换代需求的释放以及农村市场的进一步挖掘。
在这种情况下，家电企业应该如何突破困局?
赵梅梅指出，家电企业在2015年应该更加注重提高企业的核心能力和品牌影响，开拓营销渠道，拥抱互联网;要更加关注细分市场，加速产品的创新和升级，以满足消费者更加个性化和多样化的需求;与此同时，继续提升服务水平，追求服务方面的创新，以迎接新的挑战和机遇。 共2页 上一页 [1] [2] 苏宁、国美、京东在乡镇大家电市场争抢加剧 家电市场步入调整期 空气净化器成仅存黄金蛋糕？ 上半年家电市场增长乏力 空调市场成为唯一亮点 小家电市场潜力巨大 智能化个性化成为发展趋势 家电市场销量分流 线上线下有何不同？ 搜索更多: 家电市场 |
