与国内百货行业持续低迷不同,日本的百货行业这两年却迎来了一个小春天。
日本百货协会发布的数据显示,2012年,日本百货行业销售额有0.3%的微弱增幅,去年,这一数据继续攀升,比上一年增加1.6%。这是自1996年以来,日本百货行业连续16年走低后的首次增幅。
数据指出,日本一线城市的百货商场的销售额增长显著,大幅超过平均水平,而除了日本TOP10的大城市之外,中小城市百货商场的销售额则比上一年减少1%,与一线城市形成鲜明反差。
据了解,2010年,O2O开始在日本出现,并形成了一股热潮。事实上,O2O的背后正是消费者消费行为的改变,网络世界和现实世界都是消费者获得商品信息的渠道,消费者开始通过两个渠道获得信息,从而进行比较和结合,为自己提供便利。
而商家钻研O2O的手段,则是对消费者行为的进一步开发和诱导。日本Tokyu Agency Inc.提供的《O2O购物行为报告》显示,在实体店看到心仪的物品后,有24.3%的消费者会在确认网上信息之后再做进一步决定,偶尔这么做的消费者占到50.3%,而完全不去网上查询直接做出购买决定的消费者仅为25.4%。
同样,在网络店铺上看到心仪的物品之后,需要去实体店铺再看看才做出决定的消费者大有人在,经常这么做的消费者占到18.3%,偶尔这么做的消费者为53.9%,完全不会这么做的消费者仅仅只有27.8%。
(北京商报综合报道)
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