全球范围内有大量新任家长因新生儿的到来而加入网购大军。婴儿奶粉、婴儿食品和婴儿护理产品因此跻身于网购新手热捧商品的前三甲。
雨果网从外媒近日的报道中了解到:英国数据分析公司dunnhumby表示,婴儿奶粉、婴儿食品和婴儿护理产品位居网购新手热捧商品之首。该研究结果也揭示了欧亚美地区14个国家七百万名消费者的购物行为。
该公司发现,世界各地电子商务发展速度迅猛,中国和波兰等新兴市场同比增长了70%,泰国和巴西则增长了89%,而英国和韩国这些成熟市场的增幅则为30%。
在全球市场范围内,婴儿食品和护理产品位居三类最畅销产品之列,而婴儿奶粉则是“网购新手购买的主要产品,其受欢迎度是位居次位的纯净水的一倍。”
dunnhumby公司还发现,现在的大多数消费者进行的是多渠道购物,购物方式仅限于网络的消费者所占比例不到百分之一。研究还发现,如果网络零售商的目标市场的定位与特定的网购群体 (年轻化、富有且家中孩子尚小的家庭)相匹配,那么取得成功的可能性就更大。
该公司的客户知识全球总监Julian Highley说:“在全球范围内,多渠道购物正处于显著发展阶段,尤其盛行于时间紧凑、需要睡眠的新生儿家长群体之中,这给他们带来了时间和地点的便利。婴儿食品和护理产品不仅位居最畅销三类产品之列,显然也是网购新手们所需的重要产品。不过,人们普遍认为的‘水涨众船高’并不适用于多渠道购物现象——赶上这股潮流并非就能大获成功。电商行业需要了解消费者在线购物的路径以及目的,这才是让品牌斩获成功的关键。” (编译/雨果网 陈琦)
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