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有了年终奖的加持，荷包鼓鼓的春节向来是消费高峰。受到部分快递停运的影响，电商不得不将春节市场拱手相让，实体零售行业全面发力，成绩如何呢？嘉兴商务局提供的数据显示，春节期间市区江南大厦、戴梦得购物中心、天虹百货、大润发、欧尚、沃尔玛6家商超销售额共计8350.42万元，同比下降2.19%。
金价站上“3”字头 生肖饰品热卖
“今年春天我家小孙子就要出生了，这次过年正好儿子媳妇都回来了，我就带着他们过来挑一挑，提前给小孙子买个小金锁，也是长辈的一点心意。”昨天，在江南大厦，市民何阿姨一家在黄金饰品柜台仔细挑选着。
春节期间，买金是不少嘉兴人的传统习俗，近日国际金价的连跌也吸引了不少市民趁机入手。据悉，目前在商场内香港品牌的黄金饰品价格大多在每克305元左右，内地品牌黄金饰品则大多在每克275元到300元之间。
进入2015年，金价再次搭上了过山车。黄金价格在2015年1月上涨逾8%，收于1279.20美元/盎司，创下了3年来最大单月涨幅。这也导致1月下旬商场内黄金价格一度上扬，部分品牌饰品金价格达到了310元至320元每克。但随后金价又急转直下，连跌四周。
“其实单从价格来说，现在的黄金价格并不是最低的，但是这点差价对于黄金消费影响不大。”在戴梦得购物中心，有黄金饰品专柜工作人员告诉记者，“春节前后这段时间黄金消费第一波高峰是年前，很多企业提前放假了，不少要回老家过年的人拿到年终奖后，就会提前买好黄金饰品回家送人；第二波高峰是年初一开始，很多都是全家人来逛商场的，既有长辈给小辈买的，也有小辈给长辈挑选的。”这名工作人员介绍，今年卖得最好的是以羊为原型打造的金饰、摆件等。
以往中老年消费为主的黄金饰品柜台，如今也能见到不少年轻人的身影。“以前黄金给我的感觉就是老式的那种金闪闪的金戒指，戴起来会很俗，但是这几年很多品牌推出了卡通款、星座款或者生肖金饰，小巧又可爱，可以自己组合再搭配衣服，反而成了潮流。”市民孟小姐就给自己挑选了一条皮质手绳，再搭配上自己组合的串珠，既个性又时尚。
低端白酒消费增长近三成
春节期间，市内各大超市人头攒动，不少市民前往选购年货礼盒等用于拜年。记者从欧尚超市获悉，年廿九那天是人气最为火爆的，共有1.7万结账人次，“如果一家三口来消费，最终结了一张小票，那就按照一次来计算，所以实际到店人次远超这个数字。”欧尚超市相关负责人告诉记者，从年初一至初三，进店人次都超过了1万。
欧尚超市负责人介绍，今年春节期间该超市销售额同比增长3%，“因为我们超市整体销售基数较大，所以增长率并不大，但是整体增长额还是可以的。”她告诉记者，今年根据去年春节期间销售得最好的1000至2000件商品进行备货，从今年春节来看，巧克力、糖果、饼干、牛奶礼盒等传统年货销售得最好。
大润发超市相关负责人告诉记者，今年春节消费仍主打平民化风潮，白酒尤其是中低端白酒销售是今年的亮点，低端白酒销售额同比增长在20%至30%，100元以内的白酒仍是该超市最好卖的。
往年逢节必涨的高端白酒一反常态，不光价格放下“身段”，在春节这样的黄金档也不可避免地面临销售疲软的局面。“现在53度飞天茅台价格在900元每瓶，因为是春节期间，价格比平常贵了10元至20元，这个价格过了正月十五估计会回落下来。”茅台销售点工作人员告诉记者。
2012年春节期间市内部分超市的飞天茅台价格一度达到2000元的高点，如今却跌破千元，近年来高端白酒的降温可见一斑。“因为今年价格整体不贵，所以年前也有顾客整箱买回去的，不过总体来说，现在送礼特别是送高端礼品的少了，整体消费缩减了。”茅台销售点工作人员介绍。
影片扎堆 全家老少出动
走亲访友、朋友聚会，除了这些传统的春节活动，看电影似乎也在近年来成为春节期间少不了的安排。“对我来说，除了吃饭聚会，春节还剩下大把的时间，看电影就是可以打发无聊的办法。”市民朱小姐告诉记者，“这个春节，光电影就看了4部，我自己和老公去看了《狼图腾》和《冲上云霄》，带着孩子去看了《爸爸的假期》，还带着父母一起去看了《澳门风云2》，真的比平时一个月看的电影还多。”
春节档电影扎堆也是今年的一大“奇观”。据悉，共有7部新片于2月19日正月初一扎堆上映。与前几年不同的是，今年的春节档几乎没有一枝独秀的局面。“春节期间我们差不多每个厅排一部片子，每天排37至38场，黄金时间几乎都是满座。”嘉兴中山影城的高经理告诉记者，“与往年相比，今年春节档影片类型更丰富，既有适合年轻人的《冲上云霄》，也有动作片《天将雄师》，还有适合亲子的爸爸系列电影，也有适合深度的《狼图腾》。”她介绍称，目前来看《狼图腾》在春节档收获了不俗的反响，接下来将增加排片量。
高经理认为，春节观影热潮在去年达到了高峰，“我们可以发现平常看电影的以年轻人为主，而春节看电影的几乎都是全家老少出动，是非常适合春节的活动。”
不少业内人士也认为，春节看电影人潮的兴起也与电影市场的发展密不可分。自2013年以来，在政策鼓励下，中国的影院建设逐步向三四线城市扩展，电影银幕新增份额中有相当一部分投入到中小城市、西部城市中，电影消费渠道不断拓宽。
（南湖晚报 记者 谭罗敏 通讯员 沈洪）
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