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现状
我省限上零售商网上零售额中部垫底
面对现状，越来越多的传统零售企业开始积极尝试整合线上线下资源，进行O2O的转型，通过建立自有互联网销售平台或者第三方销售平台，让互联网成为线下交易的“前台”。
据统计，2014年全国网上零售额达27898亿元，占全部社会消费品零售额的10.6%，专业店、百货店和超市的网上销售额都有一定程度的增长，但增长速度明显放缓。来自省统计局的消息显示，2014年我省通过互联网实现的限上商品零售额还不到限上零售额的1%，限上网上零售额列中部第六，位居末位，网上购物分流了我省相当大的购买力。
省统计局贸易外经统计处的相关人士向记者介绍道，限额以上零售业包括了专业店、百货店和超市等方面。去年全省限额以上零售企业共有1167家，实现销售额1893.9亿元。而据该局不完全统计的数据显示，限上零售企业通过网络平台实现的销售额仅有7个亿。 该相关人士告诉记者，与中部其他省份相比，我省限上零售企业的网上销售额具有不小的差距。而从各省统计部门公布的数据来看，湖南省去年限上网上零售额为18.7亿元，湖北省为156.4亿元，安徽省为70亿元。
数据
建网销平台的限上零售商不足百家
“我省缺乏品牌网络交易平台，网上交易量小。”该相关人士交易介绍称，目前我省限额以上零售商自建网络销售平台或是依靠第三方平台进行网络销售的企业并不多，约有60家，这个数据与零售企业的总数相比，显然没有形成规模。
记者调查发现，目前天虹、百盛等百货商场都已建立了网上商城，而苏宁、国美等家电销售企业的网上销售渠道已非常成熟。“除了服装、化妆品、家电类的零售商家可以建立网上销售渠道外，很多商品很难在网上交易。”前述相关人士举例说，比如说汽车销售，消费者不放心在网上买。
而记者从2014年中国连锁经营协会发布的一份《传统零售商开展网络零售研究报告(2014)》中了解到，已有82%的传统零售企业都通过自建平台来开展网络零售业务，其中50%仅自建平台一种方式，32%的企业选择既自建平台又入驻开放平台。18%的企业通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。
“目前来看，自建平台的流量与销售额都无法与纯电商抗衡，线上渠道的规模化发展尚需时日。”该报告中指出，目前已“触网”的传统零售企业销售规模尚小，处于起步阶段，而且平台投入谨慎，以及电商人才的稀缺制约了发展。
根据商务部零售业发展报告统计显示，专业店销售额增速是仅次于百货店的业态，且关店现象普遍，营业面积呈现负增长。传统专业店所经营的家电、3C、服装等都已成为网络上的热门商品，网络零售替代效应明显。
据介绍，确实有一些有实力的专业零售店通过向网络零售及全渠道零售模式积极转型，力求在未来的竞争环境中保持主导地位。其中也不乏传统专业店开展网络销售后迎头赶上的案例。
应对
打造“线下体验、线上购物”消费模式
“江西流通业企业竞争力不强，商品布局不尽合理，缺乏较大规模的仓储、货运基地等因素也一定程度制约了消费品市场发展。”省统计局的相关人士分析称，配套设施的不完善一定程度上限制了传统零售企业“触网”。
那么，如何让传统零售企业在庞大的网店面前突围，重拾流失的购买力呢?实际上，不少零售商早已按捺不住了。
记者从省会南昌的百货市场调查了解到，与每年网上的双11、双12销售狂欢节一样，实体店也早已加入到了这类销售节日，通过加大促销力度来吸引消费者。此外，加强在移动终端的布局与推广也是普遍做法。
“在圣诞节、元旦、春节这样的节假日，商场都会提前开展促销活动，促销的力度都挺大。同时，也会适当延长促销时间来拉动消费。”南昌某不愿具名的商场主管刘经理告诉记者，每次促销活动，商场都会通过短信、官方微信、微博等平台提前告知会员，提高商场服务性。
专家指出，传统零售企业开展网络零售业务，在线上线下的商品分配、流量分配方面容易产生冲突，需要对线上线下进行有机整合，形成差异化。此外，大中型零售企业连锁门店众多，可以作为线上业务的支撑，成为线下体验中心、售后处理中心、物流站点等，实现“线下体验、线上购物”。(来源：江西晨报) 共2页 上一页 [1] [2] 拉夏贝尔斥资2亿人民币入股网上零售商 零售商为何败于APP 百思买等多家海外零售商向Apple Pay说“不” 英国过半零售商通过国际电商平台实现跨境零售 南非网络零售商坚持不包邮 吓跑大量消费者 搜索更多: 零售商 |
