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知名市场调研公司尼尔森10日发布数据显示，2014年，中国消费者信心保持110点的高位，高出全球水平13个点。即便宏观经济增速放缓，但中国消费者信心一直处于稳定增长的大趋势下。
“2014年中国消费者对工作预期、个人经济状况以及消费意愿的乐观程度高于全球平均水平。而且细分城市级别，最具消费能力的一线城市的消费者信心和购买力依旧维持高位增长，处于健康发展的轨道”，尼尔森大中华区总裁严旋说。
根据尼尔森公司最新发布的消费者信心指数调查，去年四季度中国消费者信心依然乐观，但相比之前4个季度一直稳定的111点下降了4个点，回落至107点。同期，全球消费者信心指数回落2点至96点。
从全球消费者信心指数来看，去年第四季度亚太区106点，美国106点，日本73点，均有不同程度的下滑。而德国和英国的消费者信心微升，为98点和94点。尼尔森公司表示，在所有被调研的60个国家之中，中国内地和香港的消费者信心指数在四季度均排名全球第六。
尼尔森消费者信心指数通过测量消费者的个人经济情况、就业预期和消费意愿得出，以100点为标准，高于100表示信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。
值得注意的是，中国一二线城市消费者信心指数继续攀升，尤其在一线城市，去年第四季度其消费者信心指数飙升6点至118点，创造了历史新高。
另外，尼尔森指出，本土品牌的快速崛起，成为2014年中国零售市场的另一个亮点。在经历了过去几年的快速成长期之后，本土品牌正不断缩小与跨国品牌之间的差距。
在尼尔森所监测的前30个快速消费品品类中，2014年，本土品牌占比接近七成，如家居用品、饮料、乳制品等。即使是跨国品牌长期具备优势的个人护理品类，二者的市场份额差异也在不断缩小，中国品牌以48%的市场份额迎头赶上。
以上中国零售市场正在呈现的新常态下，尼尔森预测2015年，快消品零售市场将保持5.5%的增速。
（本文来源：中国新闻网 作者：庞无忌）
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