核心摘要：近日，传统零售企业发力美容业的消息接二连三。先是梅西百货宣布斥资2.1亿美元现金收购美国奢侈美容及spa 连锁品牌Bluemercury，这一收购有望在5月2号结束。这一策略意图很明显，是为了吸引消费者更频繁地来到门店。

　　近日，传统零售企业发力美容业的消息接二连三。先是梅西百货宣布斥资2.1亿美元现金收购美国奢侈美容及spa 连锁品牌Bluemercury，这一收购有望在5月2号结束。日前，美国另一家百货巨头JC Penney宣布将重新装修其850家美容店。

JC Penney宣布将与时代集团旗下的时尚杂志《造型》(InStyle)建立新的合作关系，并将其美容店重塑为一个“现代、新锐的美容店概念”。据悉，该项目将于今年夏天率先在芝加哥、达拉斯、迈阿密和洛杉矶的15个门店试行，并计划于2016年在全美范围正式亮相。

“随着越来越多女性消费者体验我们的美容美发服务，JC Penney提供‘从头到脚’全方位服务的形象会更加深入人心。”Amiee Thoma，JC Penney美容美发部副总裁表示。

这一策略意图很明显，是为了吸引消费者更频繁地来到门店。有数据显示，这家美容美发店的顾客通常一年会来8次，而且消费金额也是一般消费者平均金额的两倍。

这不是JC Penney 第一次升级其服务类别，以给消费者高级时尚的感觉。在2011年，他通过与康泰纳仕(Condé Nast)杂志合作，以现代新娘(Modern Bride)品牌，重新塑造了新娘珠宝类商品线。

JC Penney下的另一赌注是花重金将著名化妆品连锁店丝芙兰(Sephora)店中店请进来。在公司最近发布的营收报告中，CEO Mike Ullman表示丝芙兰“持续两位数增长，并吸引了大量忠诚的客流”。他还表示美容院将是公司在未来几年发展的重要组成部分。

JC Penney目前正在尝试转亏为盈，复苏计划已经开始吸引客流，公司假日期间的同店销售量较上一年增长3.7%。不过，分析师对于JC Penney能否保持这一积极势头仍持谨慎态度，毕竟销售利润比变得更加困难。

梅西百货收购的Bluemercury，总部位于华盛顿，成立于1999年，在美国的18个州拥有60家连锁店。

梅西百货称，预计这项收购交易将从2016财年开始为其带来盈利，并表示美容对该公司和Bluemercury来说都是一项核心业务。 梅西百货的董事长兼首席执行官Terry Lundgren表示：“通过收购Bluemercury，我们将获得新渠道接触更广的客户群体，扩大产品市场并把专业知识应用于多渠道零售。”

而此同时，在英国，著名B2C零售商Ocado不久前宣布与时代集团旗下的《嘉人》杂志打造线上美容业。双方通过利用各自优势，如《嘉人》在时尚界的权威及Ocado在技术和物流商的优势，为消费者提供从内容到产品的无缝连接。

（《中国连锁》杂志 齐姝燕）

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