“轻奢”落幕
2014，奢侈品大牌业绩不理想，作为销售新出路轻奢品牌却并未挑起大梁。轻奢品牌Michael Kors及Kate Spade接连发布的最新财报显示，截至去年9月27日，Michael Kors第二季度同店销售增幅16.4%。其中，北美市场增幅仅为10.8%，大大低于一季度的24.2%;截至去年10月4日，Kates Spade第三季度同店销售仅增长15.2%，比二季度的30.4%折半。
Michael Kors去年二季度财报称，截至6月28日，集团销售成本占总收入的37.9%。在对销售成本的解释中，“包含库存销售成本”的字样出现在第一句。按此解释，销售成本较2013年同期的2.43亿美元增长高达42.67%。这也正印证了此前曝出的Michael Kors因“急于求成”决策失误造成库存积压，并于6月进行大促销的动因。
数据显示，在近两年来Michael Kors的业绩大幅增长与急速扩张当中，上一财年批发收入已超过了零售收入，这意味着收入当中更大比例的进账来自于折扣商品或批发渠道。其在折扣店的收入已占到约1/3。
奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，轻奢品牌的发展将呈现快上快下的态势，消费者对其认识将很快回归理性，轻奢品牌的本质就是时尚品牌，未来这类品牌的光环将不会再那么闪亮，消费者会明白其作为高端时尚类品牌的真实身份，而不再以拥有其产品作为接触奢侈品的替代功用。这也意味着，好的时尚品牌应当拿出设计与品质的功底来悉心经营消费者的口味。
相反，一些体验式奢侈品及小众奢侈品牌或许会更加受到消费者，尤其是中国消费者的青睐。
跨界兴起
新兴消费阶层不断扩大，他们对于奢侈品的需求也不断增长，尤其是2008年金融危机之后有极大的反弹。消费者更新了奢侈品的定义，旺盛的需求使得艺术界、时尚界和设计界之间的界限也由模糊转为合作，并更懂得迎合市场。而酒店业正是将这三界完美融合的绝佳平台。
如画的巴厘岛、神圣的礼堂、铺满鲜花的路、幸福的新人……杨幂和刘恺威的婚礼举办地正是巴厘岛宝格丽酒店，也让不少人知道了这个专注于高级珠宝的品牌也有如此精美的酒店。宝格丽CEO曾透露他们成功的秘诀：“专注于细节在珠宝行业是普遍的特质，而且我们有能力了解那些顶级富豪对奢侈的看法。”
据了解，除了巴厘岛，宝格丽在米兰和伦敦也有酒店，在伦敦奥运会期间，宝格丽酒店最便宜的一晚房价也高达850英镑。而到2015年和2017年，宝格丽将会来到上海和北京 。
2000年，范思哲就斥资3亿美金在澳大利亚黄金海岸建造了“极尽奢华之能事”(More Is More)的范思哲酒店，流光溢彩的装潢和纸醉金迷的享乐主义调子每年都会吸引大批的“膜拜者”入住。2008年，拥有215间套房的第二家Versace酒店在迪拜开业。
像充满着妖冶与神秘感的美杜莎头像一样，范思哲从来不是一个低调的品牌，它主张一种复古和高调的奢华，在范思哲酒店里，似乎除了客人以外的一切都被打上了Logo。这座的酒店不仅参照了创始人、设计师Gianni Versace生前对于度假别墅的设计概念，还融合了不少他个人的生活态度。他生前的许多收藏也都在这座美轮美奂的宫殿里得以展示：比如大堂那盏重为750公斤的吊灯，就曾经悬挂于意大利米兰的国家图书馆，后被范思哲买下，并由现任范思哲首席设计师Donatella Versace悬挂于酒店大堂。
在此基础上，高端的定制化服务购物中心 也在酝酿中，如与明星共厨、定制设计、贵宾停机坪、虚拟仆人、社交媒体影院、专业运动员指导等。这些奢侈品牌通常拥有固定的客户群，拓展品类能圈定与提高消费者忠诚度，以迎合满足这些高端消费者对生活配套服务的需求。
私募活跃
2014年，奢侈品行业融资，谋求私募基金的支持成为主旋律，少数的几例IPO案均以高开低走告终。业内人士普遍认为，2015年奢侈品牌的融资渠道将延续这一态势。
从美国私募基金黑石集团以2.1亿欧元收购范思哲20%股权，到意大利私募股权公司Clessidra SGR SpA收购Roberto Cavalli SpA多数股权进入排他性谈判，奢侈品牌谋求外部投资的脚步可谓你追我赶。
然而，去年备受关注的几宗IPO案却没有达到预期的利好。Jimmy Choo在去年10月成功上市，发行价区间却从140-180便士缩水至发行当日的140便士。原计划于去年10月在意大利证券交易所挂牌上市的意大利美容产品贴牌制造商Intercos SpA莹特丽也紧急放弃上市计划，转而向美国私募股权公司Catterton Partners卖43%股权。
业内分析师普遍认为，奢侈品市场的大环境让普通投资者对奢侈品牌新发行股票的信心急剧下降，投资相当谨慎。而投资行业业内人士表示，2015年奢侈品的IPO计划将继续减少，和公开发行股票融资相比，私募基金股权投资在注资的同时也提供了先进的管理经验和各种增值服务，拓展采购或销售渠道，这对于目前增长乏力、不受大众投资者青睐的奢侈品牌而言，将更有吸引力和可操作性。来源:国际金融报
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