作为中部地区的交通枢纽,地铁、轻轨以及高铁的基础建设进一步加强长沙在中部地区的辐射能力,可观的消费市场成为各大商业巨头瞄准的对象。
自2013年起,长沙购物中心呈井喷式发展,据有关数据统计,截至2014年上半年,长沙现有的商业物业存量为289.6万平方米,购物中心占总存量的56%,百货占比达到27%。由滨江商业中心向河西、星沙等外围扩张,预计2015年至2016年长沙的商业物业存量将超过450万平方米,其中购物中心占比将超过70%,相关行业人透露,2015年长沙将现30多个城市综合体项目,新一轮商业洗牌正在上演。
电商冲击下,不想沦为“试衣间”的传统商业模式极速转型,由经营单一业态转变为多业态,零售类业态的占比从70%-80%降至45%-55%,聚客力强的餐饮业态成功上位成为新商业模式的一大主流业态,休闲娱乐业态也有上调趋势。
尽管长沙各大购物中心根据各自定位不同,引进项目、业态比例略有差异,但始终保持共性,体量巨大、抢占核心商圈、多业态融合提升零售份额,逐步向主题型、体验型转变,从注重品牌到注重体验、从强调价格到强调价值、从功能单一到价值多元,从满足物质需求到精神需求,逐步演变成电商无法企及的文化、社交空间。
关键字:体量大
在以10万平方米计的购物中心购物,对于消费者来说,最大的感触便是逛的距离远了,停留的时间长了,停车场的车难找了。
万达广场刚进驻长沙,在寸土存金的五一商圈,免费提供上千个停车位,着实让消费者欢喜了好一阵子,但如同迷宫般的偌大停车场却也让消费者苦恼,停放的车辆变得难找了。然在未来进驻的购物中心里,为了迎合巨大客流量,容纳上千车辆的大型停车场已成为标配,德思勤相关负责人透露,项目建成后停车场可容纳上万台车辆。
关键字:核心商圈
越来越多的购物中心都喜欢“扎堆”区域型商圈,因拥有优越的交通环境,得天独厚的人气,与周边商业联合形成强劲的“磁力场”。
如海信广场、万达广场驻扎在人气NO1的五一商圈,坐拥地铁二号线,与在建的九龙仓、王府井、平和堂、7up、悦方ID MALL、乐和城、友阿春天、新世界百货等众多商业为邻。步步高梅溪新天地布局梅溪湖国际新城商圈,2015年梅溪湖国际新城将推进47个重大项目。德思勤紧靠省府CBD,拥有红星商圈人气优势。运达中央广场则位于武广新城核心商圈,无缝对接地铁二号线,距离高铁站仅3-5分钟的车程,距离黄花机场仅15分钟的车程。
关键字:业态多样
从整体上看,大部分购物中心保持着零售、餐饮、休闲娱乐、服务配套的黄金比例,但从引进的项目来看,业态不断多样化。购物中心根据各自定位,选定高端餐饮、时尚餐饮或大众餐饮,根据目标人群,打造私人定制、VIP服务、文化圈,根据商圈属性配备儿童乐园、儿童教培、美容健身机构或是主题馆。
关键字:体验感
不管是江景餐厅、还是情景街区,亦或是主题公园,未来的购物中心在不断“人性化”,清晰的情感定位对购买欲的刺激是巨大的。
未来购物中心的业态组合会更加讲究“混搭”,如不会将某个业态集中在一层,期间会穿插休闲餐饮,让消费变成“逛吃”模式,这种混搭将在更多行业和空间布局上形成常态。(来源:红网 作者:向婉)
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