去年9月，家乐福超市将“家优鲜”作为重点打造的自有生鲜品牌，并于当月推出了第一个项目;11月，家乐福某自有服饰品牌上市;刚进入2015年，世纪华联超市也将发力旗下的进口自有品牌……大型连锁超市似乎加大了自有品牌的开发力度。业内人士表示，在竞争激烈的当下，超市已将自有品牌作为吸引顾客的有力武器。

　　自有品牌种类繁多

　　记者在乐购明华店内看到，多个标有“TESCO”字样的商品，包括文具、日用品、清洁剂、食品、调味品、小电器、生鲜等多个品类。工作人员表示，乐购的自有品牌几乎涉及到每一个品类，在店内销售情况很不错。

　　华润万家超市的自有品牌分为两类，一类是“简约组合”系列，包含牙刷、牙膏、脚垫等日用品;一类是“润之家”，包含预包装、生鲜、水果等食品。相关负责人赵先生介绍，香蕉、柚子等水果出自该超市的生产基地，其他产品多是找厂家代工生产。“如果想做某个产品的自有品牌，就会与本地的制造商合作，厂家生产，超市自己包装。”赵先生说。

　　自有品牌种类繁多。据了解，沃尔玛在全球有40个自有品牌，商品超过19万个。家乐福也表示，近期也将加紧开发自有品牌的步伐。

　　价格比一线品牌更低

　　大型超市产品多样化，自有品牌如何能够在众多商品中脱颖而出?业内人士表示，减少流通环节，不需超市“进门费”的低成本自有品牌更能以低价取胜。

　　在乐购超市内，记者看到一款自有品牌衣物柔顺剂，售价仅为11.9元，同样规格的其他品牌衣物柔顺剂普遍超过20元。赵先生表示，自有品牌包装简单，没有宣传费用，用超市自己的物流运输，成本低，售价自然低。总体来说，自有品牌商品一般比一线品牌价格低20-50%。

　　零售行业商品从生产到销售要经历原料、生产加工、经销商、零售商四个环节后，才能到顾客手中，每增加一个环节，商品就要在原有价格基础上增加30%左右，自有品牌由零售商直接生产加工，价格自然低。“我们把自有品牌放在主流品牌旁，顾客一对比价格，优势就显出来了。”乐购超市内一位销售人员告诉记者。

　　质量保障是发展的关键

　　业内人士认为，超市开发自有品牌，主要为完善商品价格带。以牙膏为例，中华、佳洁士、黑人等品牌，虽然在自己品牌里有低、中、高端产品之分，但三个品牌每个等级产品价格都很接近，很难满足对价格敏感的消费者。自有品牌商品多是中、低端产品，让消费者有更多的选择余地，达到吸引各个消费阶层顾客的效果。

　　自有品牌商品凭借着低价格在竞争中凸显优势，想要取得消费者的信任却不容易。在家乐福青年大街店内，记者随机采访了几位市民，普遍表示卫生纸、垃圾袋、香皂等消耗品可以选择价格较低的自有品牌，化妆品、食品等还是愿意买贵一些、质量有保障的品牌。

　　自有品牌的产品质量的确是超市必须要面对的一关。“目前国家超市自有品牌基本都由代工厂生产，企业难以全面控制，质量是自有品牌最关键的一点，一旦自有品牌出现负面消息，对这个超市的整体销售和品牌形象伤害都很大。”一家大型超市相关负责人表示。(来源：沈阳日报 作者：刘海搏)

卖场如何做好减法：零售业中的“断舍离”哲学

泰国：零售业加速在边境府治布局

零售业O2O全渠道实践录 顾客体验仍是创新关键

调研显示巴黎零售业因恐怖袭击蒙受巨大损失

湖南首家零售业茅台酒特约经销商落户友阿股份

搜索更多: 零售业