羊年春节来得“比往年晚一些”，一向“无风也要起浪”的电商早就按捺不住，送红包、摆年货，距离春节还有一个多月时，就开始抢客。电商“抢跑”，实体店当然不能无动于衷，于是，还没进腊月门，年货大战就已开始了。

　　电商提前促销有门道

　　“春节不打烊，快递送到家!”元旦刚过，一家电商便打出了如此促销口号。众所周知，春节期间，快递是电商的致命短板，这家电商的促销可谓赚足了眼球。该电商相关负责人表示，能做到春节不打烊，自有物流的优势是重要原因。记者在这家电商的网站上看到，优惠活动形式多样，包括“买2付1”、“满千减百”等等。

　　另一家电商则大发红包，在该电商的微信平台，发放价值2015元的红包，不过这个大红包被分成多个小红包，消费满一定额度才能使用，比如购买电视，满3000元可使用价值150元的红包。此外，还有“带个影院回家过年，送296元大礼包”、“满68送零钱包”等，不一而足。

　　“电商提前促销，根本原因还是物流的问题，其实也是无奈之举。”昨天，岛城一家商场负责人表示，虽然有电商承诺春节不打烊，但绝大多数电商还是与快递公司合作，“快递春节前放假了，包裹谁送?所以电商只能拉长战线，提前促销。”他说。

　　超市营造浓浓年味

　　电商提前行动，岛城实体店迅速作出回应。昨天记者在辽阳西路一家超市看到，大红灯笼高高挂起，商品一溜摆开，超市内的广播播放着喜庆的歌曲，已经体现出浓浓的年味。不过记者注意到，多数年货商品还是原来的牛奶、面包等促销品，只是促销的形式有所变化，而灯笼、福字等只占据了一个很小的区域。

　　随后，记者又采访了台东、香港中路的数家商场，有3家商场表示，春节促销本周展开，台东的一家商场则表示下周才启动。“我们的活动周五启动，分为四个阶段，每个阶段各有侧重。”香港中路一家商场企划部的工作人员说，与往年相比，羊年的促销互动提前了20多天，以前都是距离春节半个月左右才开始。一位业内人士则告诉记者，通常情况下，越临近春节优惠力度越大，活动层层递进，到小年之后达到高潮。

　　另一家商场的负责人则表示，除了迎战电商，提前启动促销还有另外一个重要原因，元旦之后，一直到春节没有大的节日，“商场不能没有活动，40多天里要是没动静，会让顾客‘遗忘’。”他说。

　　电商送红包，实体商家则玩起了互动游戏，香港中路一家商场的张女士告诉记者，他们推出了“大富翁”游戏，消费金额满一定额度可以参与，大奖有苹果6手机、彩电、相机等。“单纯的折扣促销，都是很老套的手法，尤其对于年轻人，缺乏吸引力，必须有所创新。”她说。一家走高端路线商场品牌部的负责人则表示，他们互动的方式是组织会员沙龙，通过各种主题活动，增加顾客的黏合度。“沙龙平时就有，但过年时会推出相关活动。”这位负责人说。

　　“现在买年货有点早”

　　“我在一家大型电商网站上看到，个别店的坚果打着春节的旗号进行促销，趁便宜就买了一些，估计节前就吃完了，算不上是备的年货。”昨天，34岁的市民朱女士说，感觉现在囤年货还早了点，到小年左右才会大量采购。

　　台东一家商场企划部的负责人坦言，现在进行年货促销有点跟风的意思，“大多数消费者在心理上尚未进入准备过年的状态，促销效果不会太好。”他说。

　　记者在一家超市年货区域的观察印证了他的说法，在福字、灯笼区域，记者观察了半个多小时，没有一个顾客在这片区域停留，“以前有腊月赶集买年货的说法，现在离着腊月还有10多天呢，买这些东西不着急。”一位购物的老人说。

　　家住李沧福临万家小区的赵女士是个网上购物达人，她告诉记者，两年前开始自己就在网上置办年货，“我一般都在小年之前置办齐，一过小年，送货是个大问题。”她说，看好的年货最好将所在店铺或网址提前 “收藏”，随时关注其价格变化，免得商家改价。(来源：青岛早报 作者：刘汉锋)

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