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美国购物中心的“死亡名单” 购物中心走到崩溃的边缘
http://www.redsh.com 2015-01-08 红商网 发布稿件

  根据2014年《财富》杂志做的统计,全美营业额排名前五位的大型购物中心分别是位于佛罗里达的Bal Harbour Shops、洛杉矶市区的The Grove、波特兰的Pioneer Place、纽约的Woodbury 奥特莱斯,以及拉斯维加斯的Forum Shops at Caesars 。

  这五家购物中心每平方英尺年销售额到达了1500~3000美元。根据Retail Sales公司数据显示,全美区域性购物中心的平均销售额仅有341美元/平方英尺,全美20佳零售店的平均零售额是787美元/平方英尺,销售奇迹苹果实体店的平均销售额则是4000多美元/平方英尺。

  开发商的挣扎

  各级购物中心之间的分界线有时也会模糊。比如华盛顿郊区的White Flint购物中心,曾经一度也是高档购物地点,但现在已经被贴上封条等待拆迁。

  俄亥俄州一家已经废弃了的购物中心已经被松鼠占据,还有很多电线也都被割下来盗走。当这家购物中心处于高峰期时,无数乘客都坐着小巴前来购物,附近所有的居民都流行跑过来吃饮食区里的焦糖爆米花。

  奥因斯米尔斯购物中心虽然频临衰落,但至少还没有完全进入死亡名单。现在开发商们正打算将之改造成一个封闭式和露天式混杂的购物区域。

  但是复活一家购物中心不是个简单的事情。拆除旧有的部分加上建设“能源中心”就要花上7500万~1亿美元左右,耗时可能长达2~5年。它的“死亡”是由于消费者都跑到了附近那些更高级的购物中心去了。虽然奥因斯米尔斯购物中心最初是定位于奢华类商业地产,但却很难和后来新起的购物中心们竞争。

  “既然魔鬼已经从瓶子里跑了出来,就再也不会回去了。”一位业内人士如此形容。

  许多人已经关注到了这个趋势。一个名为“那些死去的购物中心”网站专门收录了全美所有已经衰败了的购物中心资料,这甚至成为了一个很受欢迎的文化符号。在大卫·芬奇最新的热卖电影《消失的爱人》里,有一幕场景就是在其中一个“死了”的购物中心现场拍摄。

  “所有人都还保留着儿童时代去购物中心玩的回忆”,这个网站的创办人之一杰克托马斯(Jack Thomas)称,“此前从来没人想过购物中心也有繁荣和死亡。”

  零售业正在努力扭转这一局面,试图说服公众继续维持美国人最具标志性的文化形象:“购物”。位于纽约的国际购物中心委员会聘请了博雅公关,意图停止大众对购物中心已至穷途末路的负面想法。

  虽然部分购物中心在未来一段时间内还将继续保持繁华,但随着越来越多的购物中心走到了崩溃的边缘,业内到底能不能找到有效的办法来破局还不太清楚。(来源:环球网)

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