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离农历羊年春节还有一个多月，可这两天来自网上超市的年货广告已经出现在地铁车站、售报亭等传统渠道，更在“朋友圈”、微博等网络社交平台传递。从网上超市给出的年货方案看，实体超市将面临更大的挑战。
消费者在实体店里设置的互联网虚拟年货市场扫码采购商品。
“4万种‘四件套’求新主子翻牌，50万小牛遭遇断奶危机，1000万瓶白酒无底线降价……”苏宁超市发布的这组广告，被一些消费者批评粗俗，并有夸大其辞的嫌疑。但苏宁超市借此赚到了眼球。苏宁方面表示，欲借羊年春节全面进军超市领域，1600多家线下门店都设置了互联网虚拟年货市场，消费者可以现场扫描年货二维码下单，门店的仓储和物流资源可以为网上超市服务。
1号店通过美化网站页面来参与“年货大战”，目的是更好地为女性消费者服务。1号店之前的交易数据表明，时尚女性最关注名品特卖、生鲜、海购以及品牌商城等板块，这部分产品的利润也相对较高，所以改版时对这些板块突出处理，增加高质量图片数量。
比起网上超市，实体超市的动作要小很多。记者在家乐福、世纪联华等大卖场看到，虽然有年货广告，但仍集中在预付费卡销售等方面。商业专家达宇指出，年货消费以食品为主，而线上销售的食品在食品零售总额中的占比还不到1%。这或许是传统超商不急于启动年货销售的原因。
“网上超市对年货市场的重视程度，必须引起传统超商注意。”达宇分析说：年货消费原本是超商一年的销售高峰，“八项规定”出台后，非正常的团购直线下降，实体超商需要在个人消费上做文章。但比起网上超市为满足个人消费者需求所做的努力，传统超商有所落后，可能会丧失市场先机。与此同时，网上超市在进口商品、独家商品上的挖掘深度也可圈可点，“比起瓜子、蜜饯等传统年货，这类商品的利润更高，也更符合个性消费需求。”
（来源：解放日报 作者：任翀）
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