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餐馆攻占武汉商业综合体“半壁江山”
http://www.redsh.com 2015-01-05 红商网 发布稿件

  吃货在商综翻身作主

  如果时间倒退五六年,进驻商业综合体,对餐饮企业来说还是“剃头挑子一头热”。有印象的市民应该还记得那时候,商业综合体里的美食区都被安排在很偏的位置。如武广商圈内某商场很早就在商场里开辟美食区,但美食区设在负一楼,环境并不好。有的商业综合体则把美食区安排在顶层。

  巴犀烧烤餐厅在汉最早一家店就是在江汉路一商场内,但商场只给他们安排了一个一层半的错层,餐厅空间不够高不说,连个看街景的窗户都找不到。该店负责人王春明说,巴犀烧烤初到武汉经营时,前后开过五家店,其中四家搬迁或关门,都是被商场请出去的。他说,餐饮业销售额、利润不如百货、服装、电器等行业。

  直到近几年电商和商业综合体快速发展,以前赚钱的百货、服装等行业大批退出实体店,改做网上电商。另一方面,遍地开花的商业综合体需要巨大的人流量支撑其商铺出售出租,而聚焦人气最快、最好的办法就是吃和玩。于是,餐饮这个昔日的边缘群体,如今堂而皇之成为商业综合体里的主角之一。

  商综改变餐饮格局

  武汉餐饮协会会长刘国梁日前在行业年会上分析餐饮业现状,就着重提到商业综合体分流了传统餐饮企业的客流,改变了武汉餐饮行业的格局。据该协会统计,武汉大部分商业综合体内的餐饮美食区域面积已经从十年前的不足20%,发展到现在40%以上,部分综合体的美食区甚至占其经营面积一半以上。

  他说,商业综合体是一站式购物,可以娱乐、休闲、吃饭等,能吸引各式人群。部分已经入驻商业综合体的餐饮企业也说,商业综合体本身会做整体性的营销宣传,也能为餐饮企业省下一笔宣传费,降低运营成本。餐饮企业还能轻松地进行利益捆绑,人气共享。比如,用综合体某店的消费积分,然后进入餐饮消费,与综合体的客源形成互补,借以拉长消费链。

  “餐饮人气的提升,同样能够带动综合体的整体人气。”在湖锦酒店相关负责人看来,专攻城市综合体的餐饮强势品牌,将会成为各大综合体的抢夺目标。来源: 长江日报  记者汪健

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