二十年前，一个印度消费者可能只用一个牌子的牙膏、香皂、发胶、爽身粉等。如今，市场上出现了形形色色的产品，消费者多了许多选择。同时，一个顾客可能同时用两种同类产品，如美肤霜分为白天使用和晚上使用。总之，随着消费水平的提升，消费者的需求愈发呈现个性化、特殊化。

　　雨果网从印度媒体《经济时报》3月1日的报道中了解到，当保湿霜进入市场之后，防晒霜紧接而来，这仿佛在告诉消费者他们的皮肤需要额外的护理，此外，不同类型的洗面乳、抗老霜、皮肤修复霜等被发明了出来。

　　消费者们渐渐习惯了使用多个牌子的牙膏（一支是普通的、一支用于美白牙齿、一支是抗过敏的）、洗发水（一瓶是普通的、一瓶用于特殊情况）、美白霜（一支白天使用、一支用于晚上）。

　　基于特定功能和用途的产品越来越多，商家们竭尽全力挖掘印度年轻消费者的“痛点”，以让他们多花钱买东西。妮维雅印度公司的市场总监Rakshit Hargave表示：“我们并不认为，如今在印度市场推出像防水润肤霜一样的新产品为时过早。现在有很多消费者想使用这种新产品，不过，它不会立即成为批量生产的产品。让消费者识别这类防水润肤霜与常规的润肤霜的区别，对扩张此类商品的小路是非常重要的。”

　　联合利华（印度）公司则正在开发一些新型的洗面乳、护手霜和洗手液。公司发言人表示：“消费者越来越渴望各品牌提供一些符合自己特定需求的产品。对于商家来说，持续不断地革新他们的产品，才能紧跟时尚潮流，并满足顾客不断变化的需求。比如，在印度家庭里，消费者经常会使用某类具备特殊功能的洗面乳，同时还会配备常规洗面乳。”

　　“当消费者的注意力从初级产品转移到新时代的专业化解决方案——如牙齿美白。我们需要不断发展和创新。要知道，消费者为了购买更好的东西愿意多花一些钱，因此我们要抓住商机。”高露洁公司发言人说。

　　雨果网了解到， 印度是一个有着10亿人口、快速成长、潜力无穷的市场。世界上成长速度最快的消费品市场是印度！过去十年证明印度消费者的收入有了稳步增长，中产阶级呈梯形增长。印度总人口10.3亿，中产阶级约占2.5至3亿，超过了美国或欧盟的总人口，是发展迅速消费市场的主力阶层。印度家居生活用品产业每年均维持8%的高成长，估计年进出口总值超过60亿美元 。
　　（雨果网 编译：吴以辉）

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