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2014电商两强上市 移动跨境无电不商
http://www.redsh.com 2014-12-31 红商网 发布稿件

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  2014年是无可厚非的电商大年,这一年的发展与变化足以载入史册——京东与阿里巴巴先后上市,“双11”造出571亿元天量交易额,跨境电商初露锋芒,移动电商迎来爆发式增长……在过去的12个月里,电商在一步一步走向大众化和成熟。

  这一年,电子商务成为国民消费的主角。从上半年数据看,网络消费已经成为零售业增量引擎。根据市商务委发出的数据,北京市限额以上企业网上零售额581亿元,同比增长53%,对社会消费品零售总额增长的贡献率超过一半,占全市社会消费品零售额的比重为13.6%。网络的渠道下沉趋势也越发明显,无论是边陲小镇还是山野乡村,都可以通过互联网享受到与大城市平等的商品和服务。

现状篇

  关键词1   资本化

  今年5月和9月,京东和阿里巴巴两大电商公司先后登陆美国资本市场,让中国电商行业基本完成了资本化。

  5月22日,京东登陆纳斯达克,融资18亿美元,加上腾讯的增持,共拿到融资32亿美元。京东开盘股价涨至21.75美元,比19美元的发行定价上浮14.47%。在京东上市近4个月后的9月19日,阿里巴巴登陆纽交所。承销商启动绿鞋计划后,阿里总融资额达到250亿美元。阿里巴巴开盘价达到92.7美元,比68美元的IPO定价上浮36.3%。当天,人们对这一事件的关注度甚至超过了iPhone 6的发售。

  根据艾瑞咨询最新发布的2014年Q3数据,天猫占到国内B2C市场份额的57.6%,京东占到19.3%,二者霸占国内B2C市场近八成份额。根据北京商报记者的计算,在京东与阿里巴巴上市后,国内电商TOP 10企业中,已有9家完成资本化,仅剩1号店一家是非上市企业。而这TOP 10电商占整个行业市场份额比例高达93%。

  在多家电商企业上市后,行业环境悄然生变。有分析认为,京东、阿里等公司的上市,将极大改变目前的B2C行业环境,上市公司的数据、经营思路披露,也将直接提升行业透明度,一些依附于此的泡沫也会就此破灭。

  关键词2   571亿

  这个数字必将被历史铭记的原因,一是数字之大让业界震惊。国家统计局数据显示,今年10月全国社会消费品零售总额为23967亿元,平均到每天即为773.1亿元。按此数值计算,“双11”当天阿里销售额占到整体社会消费品零售总额的73.9%。而去年这一数字是52%。这一数据意味着,在2014年11月11日当天,社会消费品零售总额中约有3/4的比例来自电子商务,这是中国电商发展史中的一个里程碑。

  原因之二则是数字背后显现出来的变革——零售革命与渠道融合。与往年不同的是,线下传统品牌和互联网品牌的销售排名不分上下,传统品牌——诸如格力、美的、海尔、美即、优衣库等,都在“双11”各自类目的销售排名中位居前列。在这背后是传统制造业和品牌商对互联网大势的迎合以及自我转型。

  原因之三是这571亿元背后,有42.6%的交易额来自移动端,手机、平板在购物领域登上了与PC端同等重要的台阶。“移动为王”已成为电商及整个互联网领域的必然趋势。

  关键词3   生态圈

  “站队”是今年电商行业最深刻的印象之一。在广义的电商概念中,腾讯和阿里已经各自建立起一支庞大的“军队”,而且在现有的几乎所有短兵相接的细分领域中不分伯仲。

  腾讯在上半年先后注资了大众点评网和京东,方式均为“入口换股权”。对大众点评和京东来说,这意味着通过“站队”获得了微信入口;对腾讯而言,则相当于以微信入口这一稀缺资源为诱饵,建立起一个拥有股权纽带的生态圈。这一生态圈上的两个重要角色分别对应腾讯不擅长的两个领域——通过多年努力却没有做起来的腾讯电商,以及需要大量线下基因的O2O。

  阿里巴巴也在今年大秀生态圈,从新浪微博、高德地图到阿里影业、恒大足球,领域宽泛到让人看不懂。在这样的背景下,腾讯与阿里在多个细分领域短兵相接,比如支付、旅行、移动电商,其中争夺最凶的就是用车软件,二者的大战从出租车打到商务约租车,至今没有平息的迹象。

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