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餐饮消费新趋势:高端消费下降 大众消费旺盛
http://www.redsh.com 2014-12-28 红商网 发布稿件

  在我国经济步入新常态和中央“八项规定”、“六条禁令”等系列举措的贯彻落实中,我国餐饮消费在前20多年两位数高增长后,近两年增速放缓,盈利能力明显下降。陕西省餐饮协会会长李曦表示:“国家的行业数据表明,餐饮业因公消费大幅减少,而私人消费持续增加,高端消费明显下降,而大众消费保持旺盛;同时80后的消费比例明显上升,包间消费水平明显降低,而O2O消费快速上升。”

  商场+餐饮的综合体模式

  商场+餐饮成为近几年餐饮大众化火热发展的新兴业态。许多商业综合体都将近三分之一的场地留做餐饮,像万达广场、凯德广场、怡丰城等西安较为成熟的综合商场,都将餐饮作为场地“重头戏”。有些新的商业综合体,例如赛格国际购物中心,餐饮比重更是达到了40%左右,即将原本设立为停车场的楼层,也更改为餐饮楼层。记者在这里看到,六层以下的服饰类等楼层较为冷清,而六、七两层的餐饮门店则积攒大量人气,饭点的时候不少店门外排起了长队,很是热闹,甚至有些拥挤。而在李家村万达店的三、四两层餐饮步行街,同样是门庭若市。“觉得很方便,买完东西上个楼就可以吃饭,而且环境和菜品都不错,比直接去一个独立的饭店要方便多了。”正在这里排队吃饭的顾女士告诉记者。据了解,由于吸引年轻消费群体的眼球,商场+餐饮消费规模逐年上升,以价格优势和环境主导,成为餐饮行业发展的新亮点。

  餐饮O2O发展势在必行

  据中国烹饪协会统计,今年以来餐饮市场总体回暖,但仍呈现一波三折、跌宕起伏的特点,尤其是高端餐饮,前5月增幅节节攀升,从6月开始下滑、8月后再次出现负增长,“金九银十”又强势回升,同时部分高端餐饮在转型之后又降低了人均消费水平,上座率有所回升,但企业利润明显下滑。业内人士表示,虽然现在市场情况整体不佳,但顾客还是有消费能力的,尤其是到了年末更有消费的需求。同时,互联网思维成为了影响行业发展的重要因素,传统餐饮企业正在遭受一场“产业变革”,只有经历了这次洗礼,走出转型升级这一步,企业才能实现可持续发展。目前在西安,各个传统餐饮品牌都纷纷与时俱进,以口碑甚好的海底捞火锅店来说,意识到了粉丝经济的魅力,从今年夏天开始开设会员体系,并且积极和线下合作,开展以用支付宝付款打折优惠的消费活动。失去“三公消费”的依靠后,越来越多的中高端餐饮向大众化转型,西安老牌粤菜酒楼国花酒楼,也顺应趋势对菜品进行了调价和改良,并且和线下联合推出“周三半价日”的大众消费,以迎合市场和消费者的消费习惯。

  时尚餐饮街区 打造“另类消费”

  古城西安都市味愈来愈浓,有不少时尚餐饮街区,日渐吸引着大众消费。以秦汉唐国际文化广场、大唐通易坊和真爱集团服务产业为首,均以潮流美食作为主营产品,娱乐休闲为辅助,打造体验式消费新业态。其中秦汉唐国际文化广场以体验式消费为核心,以传统历史文化与国际都市休闲文化相结合为特色,不仅为当地市民提供餐饮娱乐的场所,更是成为外地游客在陕的好去处。临近的大唐通易坊是一条仿古建筑美食街,整街建筑都为仿唐式文化庭院,设计精美,既突出建筑的整体特色,又显单户个性。聚集院落式酒吧、咖啡屋、茶楼、休闲、娱乐、文化于一体,将西安的新风尚与唐风古建的元素符号完美地结合在一起。而西安本土的明星企业——真爱投资集团创立的真爱中国餐馆,更是独树一帜。真爱投资集团负责人表示,真爱中国餐馆于2012年在北京开设分店,未来预计在更多的城市开设中国餐馆,旨在将陕菜继续传承发扬。而在12月初刚开业的“真爱粉巷里”作为真爱投资集团旗下又一力作,是西安首座最具粉巷故事的轻时尚综合体,将美食文化街、潮流服饰和独特的休闲项目相融在西安最时尚前卫的街区,希望可以带动西安餐饮街区的良态发展。

  节点餐饮预定遇冷 大众消费成主流

  岁末年尾,圣诞、元旦以及除夕年夜饭的预定也在悄然进行中。但在市场整体景气度起伏的背景下企业境况也冷热不均。记者了解到,截至目前,圣诞平安夜的预定情况不及预期。西安颇具盛名的某法国餐厅的平安夜订餐,在可容纳200余人用餐的店面,订餐单数仅为20余桌。另外皇冠假日酒店的顶楼西餐厅,其套餐价格相比往年都有大幅度的下降,并有国际机票的中奖及酒店套票的优惠活动,但订餐量依旧明显下滑。任职于某国企的曲女士告诉记者:“在高级酒店花1000多块钱吃顿圣诞餐,是件挺浪费的事情。去超市买好材料,自己在家煎一块牛排,喝点红酒同样很浪漫温馨,并且花费很小,何乐而不为?”很多消费者表示,即使有在外用餐的打算,也不会选择高档酒店,会选择环境比较好,价格适中的餐厅,花费预期为300元。而除夕年夜饭的预定,依旧是老字号受追捧,像西安饭庄、国力仁和、小贝壳等大众消费的品牌店依然是消费者的首选。来源:陕西日报

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