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受到宏观经济的下行影响，有效需求不足，缺乏强有力的驱动因素，我国家电市场整体步入调整期。
据中怡康测算，前三季度，国内家电市场总规模为1.1万亿元，同比增长4.4％。传统大家电中，只有空调和洗衣机保持了增长，彩电、冰箱等产品销售低迷，彩电甚至出现了10%以上的负增长。相比传统大家电的下行趋势，新兴的小家电市场则获得了高速发展。
“除净水设备外，空气净化器被认为是家电市场仅剩的一块黄金蛋糕。”中怡康品牌总监左延鹊在接受中国商报记者采访时，对空气净化器的市场前景给予了高度评价。
然而需要注意的是，切入空气净化器市场的大有人在，好打低价策略的互联网企业就是劲敌如林。那么，这块“黄金蛋糕”对逆转传统家电企业的销售颓势有无决定性影响？
传统企业布局潜力产品
中怡康反馈给中国商报记者采访内容显示，《2014年空气净化器1~10月市场分析》中指出，空气净化器属于健康类、智能类产品是市场增量产品;消费需求放量，市场稳定发展;线上消费势头强劲，利好生活家电产品。
相比传统大家电的下行趋势，新兴的小家电市场则获得了高速发展，以榨汁机、空气净化器、吸尘器为代表的西式小家电表现优异，零售额同比分别上升了99.3%，65.7%和33.2%。
值得注意的是，在当前市场环境下，彩电利润仅有不到15%，空调利润不足30%，而产品毛利率至少50%以上的空净产品成为新的利润增长点。传统家电企业几乎都在积极地布局这块市场。
据记者了解，今年年初，海尔空调推出了“空气盒子”，拉开了从空调到空气盒子的跨越式布局。8月，美的空调宣布从空调制造向空气服务商的转型，并接连推出了多款空调、空气净化器等新产品。此前，格力空调已悄然通过大松这一新品牌，推出了空气净化器和净水机等产品。同时，奥克斯集团今年年初也以空调事业部为主体组建了奥克斯家电集团，并开始考察包括空气净化器在内的多个多元化扩张的市场项目。
不可否认，当前雾霾天气频繁出现，“雾霾经济”则应运而生，空气净化器市场迎来空前利好。中怡康研究数字表明，2011年市场规模是112万台，2012年是126万台，2013年是353万台，2014年预计是579万台。零售额也从2011年的22亿元，一路稳步增长，预计今年会达到136亿元。
为此，中怡康预测2015年全年空气净化器将保持在50%以上的增长。市场的充分竞争将推动产品技术升级加速，预计未来5年我国空气净化器销量将继续保持高速增长。
令参与者狂热的数字背后，需要指出的是，空气净化器很难会像手机、电脑一样成为生活必需品。被视为“黄金蛋糕”的空气净化器会否是被“抬”得过高，而实际上难免会沦为雾霾经济下的鸡肋产品?
针对于此，左延鹊告诉记者说：“空气净化器作为典型的健康家电，未来将走进千家万户成为普通的家电。”在左看来，原因有两个：一是收入的提高使得人们越来越“讲究”,健康需求将越来越细致;二是从国外经验看，空净在欧美日韩等国家有较高的保有量。“因此，将来随着环境条件的改善，空净也将从单纯的事件刺激性产品转变为呼吸健康的常态家电产品。”
只是对传统家电企业会有几成提振作用，就要另当别论了。左延鹊表示，“由于目前空净市场处于快速成长期，市场基数较小，还不足以平衡由传统家电市场趋于饱和、增速逐步放缓所带来的问题。”
况且，身后还有一大波互联网企业在逼近。 共2页 [1] [2] 下一页 小米推空气净化器：巴慕达指责“抄袭” 小米空气净化器涉嫌抄袭日本公司 小米空气净化器涉嫌侵权？ 正在进一步确认 富士通将军空气净化器恐致二次污染 损害健康 上半年家电市场增长乏力 空调市场成为唯一亮点 搜索更多: 空气净化器 家电市场 |
