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零售业巨头沃尔玛今年正式推出比价亚马逊的措施
折扣！血拼！爆卡！同一个世界，同一种剁手。
无论是中国还是美国，年底都是消费购物旺季。双十一狂欢，黑色星期五，双十二购物，圣诞节折扣，一波波的折扣活动让人欲罢不能。每每已经决心守住钱包，看到打折商品却总是蠢蠢欲动，看到信用卡账单后又觉得后悔残酷。
电器行Fry’s的价格和网上完全一样
线上线下两重天
美国国家零售商协会(NRF)预计，2014年的岁末购物节会达到过去三年的最高水平，达到6169亿美元，同比增长4.1%。但对零售商来 说，旺盛的商机却并不均衡，线下与线上呈现出不太一样的两种势头。首先，在NRF的这一数据中，网络销售额会从前年的16%继续上升至30%。
在整体销售额小幅增长同时，网购比例的急剧增长也意味着实体店销售额的缩水。感恩节与黑色星期五的销售状况直观地体现了这种差异。市场研究机构 ShopperTrak公布的这两天消费报告显示，传统实体商场在这两天的销售额为122.9亿美元，比去年同期的123.5亿美元下降了0.5%。
百思买承诺价格和亚马逊一样低
而与此同时，今年的黑色星期五网购金额却继续创下新高，网上销售业绩大涨22%，其中eBay和亚马逊的销售额分别增长27%和24%。亚马逊 在黑五期间每秒就售出了64件商品。这种截然不同的销售势头的背后，是美国零售业从线下转向线上的大潮，也促使着各大传统商家开始顺应潮流实施转型。
值得一提的是，虽然美国是电子商务的发源地，但美国网络购物发展规模却远远不能与中国相比。今年中国阿里巴巴双十一购物节销售额高达人民币 571亿元(约合93亿美元)，超过美国全部传统商店在黑色星期五当天的91亿美元，更是当天美国所有网络销售额(24亿美元)的近四倍。
美国人口只有中国的四分之一，这固然是不可忽视的原因；但美国人均GDP也是中国的七倍，去年人均可支配收入为4万美元，而中国只有3000美 元。或许在网络购物这个领域，阿里巴巴完全激活了中国消费者的购物热情，让中国民众比美国民众更加舍得花钱，也更习惯在网上购物。
话题回到美国购物网络化潮流，去年亚马逊全年营收744.5亿美元，同比增长了24%，连续数年保持着超过20%以上的增长。而百思买等传统零 售商却陷入低迷状态，增长缓慢、停滞甚至下滑。在美国经济并不景气的大环境下，来自亚马逊等网络零售商的压力是传统零售商业绩不佳的最重要原因。
由于网络零售商无须实体店面等巨额支出，因而可以提供更为低廉的价格，足不出户购买商品也是网购的一大优势。为了从传统商家那里进一步争夺消费 者，亚马逊早在四年前就在自己的移动应用中设置了条形码扫描功能。当消费者在实体店发现意向商品之后，可以直接扫描获知亚马逊的价格，从而以更加低廉的价 格在网络购物。这一举措似乎让实体店彻底沦为了亚马逊的体验店。 共2页 [1] [2] 下一页 九张图告诉你 百思买这样的传统零售商还有救吗？ 阿里让美传统零售商惧怕启示：电商落后于中国 美国Target、百思买等传统零售商联手抵制阿里 电商发展咄咄逼人 传统零售商开始寻求变革 火拼双11 烟台各商场疯狂打折促销反击电商 搜索更多: 传统零售商 反击电商 |
