红商网讯：难扭业绩颓势的奢侈品牌Gucci，在近期一系列人事变动后，终于下决心“大手术”换掉CEO及创意总监。

　　全球第三大奢侈集团开云集团(Kering)周五宣布，旗下Gucci 古驰首席执行官Patrizio di Marco 及创意总监Frida Giannini 将于2015年初离开该品牌。

　　Patrizio di Marco 会在2015年1月1日正式离任，由开云集团奢侈品-高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri 接替其工作。而Frida Giannini 则会在2月底米兰时装周展示Gucci 古驰2015秋冬系列之后退位。

　　业绩低迷高管被离职

　　“CEO和创意总监两个职位，分管运营和设计，被认为是时尚奢侈品品牌的两条腿，这两个重要职位同时换人对GUCCI来说，无论是品牌形象、市值、运营方面都会有所震荡”，奢侈品行业人士周婷告诉《第一财经日报》记者。

　　这对2009年开始拍拖的时尚界“情侣档”分别在GUCCI担任现任职务的时间为5年和8年。Patrizio di Marco 2001年加入Kering的前身PPR，成为Bottega Veneta(葆蝶家)CEO，2009年获委任为Gucci 的CEO;而Frida Giannini 2002年开始为Gucci服务，2006年升任创意总监。

　　周婷认为，换帅与开云集团内部结构调整以及GUCCI 在全球与中国区业绩表现不佳相关，“当中国区高层换帅不足以承担相关改善业绩的相关责任的时候，或许某些股东可能认为，该问责更高的管理层了。”

　　今年10月底，开云集团刚刚宣布，古驰(Gucci)中国台湾地区总经理Merinda Yeung将担任Gucci品牌大中华区总裁，并与2015年1月正式履新。该职位自2014年1月，Gucci前任大中华区总裁沈祥梅离开后该职位一直空缺。

　　Gucci未对外公布2013年中国区的销售数据，但汇丰(HSBC Holdings PLC)估计，去年该品牌中国区销售额下滑了2.3%。汇丰称，相比之下，Gucci中国区销售额2011年和2012年同比分别增长了30%和21%。

　　开云集团最新发布截至2014年9月30日的三季度财报，Gucci 古驰业务没有丝毫改善的迹象，三季度销售下跌1.6%，从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元，可比基础上跌幅1.9%，远逊于分析师预期的0.6%跌幅。

　　据相关研究机构统计，Gucci品牌销售已经连续5个季度下跌，今年以来三个季度可比销售均同比下跌。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci品牌二季度后有所恢复。至于Gucci品牌何时能够重新恢复增长，他拒绝给出任何时间表。

　　除了人事调整，从今年初开始，开云集团还开始彻底革新对旗下17个奢侈品牌的管理。4月份，集团在发布二季度财报的同时宣布对奢侈品部门进行重组，分别成立“奢侈品-高级时装和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠宝”两个部门以促进旗下品牌的成长。

　　虽然行业的整体颓势是其销售下滑的原因，不少分析师对Gucci 古驰品牌连续糟糕的业绩表示失望，称该品牌自身亦有相当多问题，包括缺乏创新能力、配件款式太多太平均、提价迅速等，如果再不改变战略或者引进新的人才将会遭到淘汰。

　　换帅不是坏事，也有分析师认为，“在商业世界里，管理者的变动是再自然不过的事， Gucci是世界主流奢侈品品牌之一，它将从这次的大换血中获得新的灵感和力量，而对奢侈品品牌最重要的东西正是不断的革新。”

　　奢侈品牌迎来换帅裁员潮

　　GUCCI不是开云集团旗下近期换帅的唯一品牌。今年10月份，开云集团为Bottega Veneta、Brioni 和Christopher Kane 任命了新的品牌掌舵者。

　　实际上，过去两年奢侈品市场正走向低迷，以曾经高速增长的中国奢侈品市场为例，贝恩公司的数据显示，其2011年增长幅度为30%，2012年增长为7%，2013年增长为2%，2014年呈继续下滑的趋势。Louis Vuitton、Hermès、PRADA等全球几大奢侈品牌表现品牌也都表现不佳。

　　开云集团对GUCCI以及旗下其他品牌的“换帅”举动，也是2014年整个市场的大环境不利，中国、俄罗斯和欧洲市场奢侈品需求明显下降，全球主要奢侈品牌业绩均遭受打击情况下，时尚奢侈品行业换帅等高层变动潮的一波。

　　全球最大的奢侈品集团LVMH在今年1月宣布调整其腕表和珠宝部门最高管理层，该集团董事总经理安东尼奥•贝洛尼开始负责腕表和珠宝部门，LVMH集团相关业务正受到斯沃琪集团(Swatch Group)等竞争对手的挑战。

　　爱马仕也在今年宣布，2014年10月1日(即2015春夏女装系列展示完成后)女装艺术总监Christophe Lemaire正式结束自2010年6月开始的合作关系，此后，年轻的法国设计师Nadège Vanhee-Cybulski出任品牌新设计总监。

　　此外今年，比利时设计师拉夫·西蒙(Raf Simons)离开任职了六年的吉尔·桑达(Jil Sander)投奔Dior，任高级定制、女装成衣及配饰系列艺术总监;伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)任职9年的斯特凡诺·皮拉蒂(Stefano Pilati)被弃用后，远走Zegna。

　　除了高层大换血，业绩震荡还让一些奢侈品集团出现裁员和缩短工人工时的举动。今年11月，奢侈品集团 Richemont (历峰)的旗舰品牌卡地亚(Cartier)表示，由于需求放缓，将会减少其位于瑞士的制表工厂的230名员工的工作时间。历峰最新公布了过去5个月至8月份的销售数据，同比仅增长 4%，低于预期，主要归咎于Cartier腕表销售的疲软。

　　此外，LVMH钟表部负责人称，由于业绩下滑，该公司旗下的瑞士制表品牌泰格豪雅已经开始裁员，LVMH手表部门总监Jean-Claude Biver说，从9月1日到今年年底，豪雅将会同时裁减46个管理和生产职位。
　　（来源：第一财经日报 作者：刘琼）

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