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实体商场大搞促销欲逆袭电商
http://www.redsh.com 2014-12-09 红商网 发布稿件

  红商网讯:虽前有“双十一”、“黑色星期五”,后有“双十二”围追堵截,处于包围圈中的实体商场还是杀出了一条血路。上周末,记者在市中心几大商圈体验后发现,一些商场已然变身“大卖场”,门店堆满货品宛若仓库,柜台甚至担心被挤塌而拉出横幅“请勿靠近”。

  上周六下午,记者走进巴黎春天中山公园店,只见到处都是“超级不打烊”、“满99减60,满66减46”的横幅。一名营业员表示,商场这几天搞活动,顾客特别多,之所以拉出横幅,是担心展示服装的模特和柜台被挤塌。

  据巴黎春天市场部有关负责人介绍,今年“不打烊”活动业绩同比有所上升,这与本次活动促销力度为历年来最大有关。

  但也有不少商场年底大促业绩弱于去年。业内人士表示,实体商场年末活动大多在“双十一”之后,不少消费者正处于“存钱”状态,蓄势待发备战“双十二”,消费需求有很大一部分已经在11月提前释放,而12月的需求仍然还在电商那里,这对实体商业年末的营销多少会产生一些影响。另外,商品的价格都是由各品牌商确认,百货公司没有太多话语权,很多时候,实体店还是输在价格贵。同时,百货商场联营的经营模式,也决定了商场的控制力有限。从某种意义上来看,百货商场和天猫同样都是平台,但前者的应变能力比较弱,比如顾客看中一件衣服,但是缺尺码,品牌店常常会调不到货,导致客单流失。

  最近股市的利好的确在某种程度上促进了消费,这是否会给年末的实体商场添上一把火?业内人士介绍,暂时还未见明显影响。可能一部分股民还处于盘整期,消费刺激还不会来得那么快,或许两三个月后,这个影响才会有所显现。(新闻晨报 张谷微)

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