红商网讯：今年假日购物季还没开始，美国商店就早早地开始了打折活动。 这场“折扣之战”呈现不断升级的态势，其中服装行业的促销活动搞得最火爆，折扣幅度也令人咂舌，导致该行业的经营情况远远不如电器、家具等行业。

　　许多商店甚至打出70%的折扣，亏本赚吆喝的大有人在。这种非理性的节日大促销严重挫伤了零售业，导致利润空间大幅下滑。大型青少年用品零售商Delia*s难以支撑，宣布将申请破产。与此同时，消费者逛商店时，总是喜欢掏出手机或者平板电脑，登录各个购物网站对比价格，这给实体店带来巨大的经营压力。

　　从路透社12月6日的报道中了解到：数据分析公司的调查结果显示，随着折扣幅度的加大，很多零售商的利润空间正被不断压缩——服装行业利润缩水最厉害。美国知名咨询公司PwC分析师史蒂夫•巴尔称：“节日之前以及节日过后的促销活动日益兴起。我之前从来没有看到在节日之前就有商家推出如此幅度的打折促销活动。有一次外出吃午饭时，我发现一个服装店打出40%至50%的折扣幅度。预计，今年的节日促销规模或将突破历史记录。”

　　与此同时，购物网站公布一系列振奋人心的打折信息，如“全场免运费”、“部分商品25%-50%折扣”、“购物满100美元立减25%”，等等。实体店和网上商店一起上阵，使整个美国笼罩在大促销、大折扣的气氛之中。

　　不过，美国的 虽然汽油价格下降了，驾车出门购物的成本也随之下降，工作机会更多了，房地产市场也出现复苏，但是消费者依然对掏腰包买东西持着谨慎态度。这主要是工资上升幅度非常有限，而食品价格和医疗费用不降反升。 总体说来，大部分消费者对价格更加敏感了。PwC公司今年夏天的一项研究表明，84%的受调查者称决定是否在一个商店购物，主要看价格，在2013年这一比率仅为74%。

　　青少年用品零售商Aeropostale的股价下滑至52周以来的新低。与服装品牌Express 、Abercrombie & Fitch的情况一样，Aeropostale也因消费需求萎缩而遭遇业绩下滑。无休无止的价格战也很多零售商“很受伤”。在本周五，青少年用品零售商Delia*s宣布将申请破产。

　　“零售商的利润空间正在承受着巨大压力。如果不想亏钱，服装零售商的打折幅度不能超过50%。很多商店为了继续吸引顾客又不愿意加大打折幅度，不得不延长打折促销期限，在黑色星期五、网购星期一过后也在做促销。” Nomura公司分析师西蒙•西格尔称

　　跟踪商家促销活动的公司发现了一些变化。Market Track公司称，去年，传统零售商的网上零售价在黑色星期五那天达到最低点，今年的情况却不一样，很多商品在黑色星期五之后反而卖得更便宜，比如西尔斯和梅西百货的厨房用具的价格在节后下降了13%和47%。

　　ShopSavvy公司以店内流量和销售情况为依据，跟踪了100个顶级网络零售商和实体店，并于黑色星期五这天在32家商店对比了5种商品折扣情况。 结果发现，电脑、服装、家居和花园用品的折扣幅度不断加大。电器和娱乐产品的价格在黑色星期五之后的价格还更低。业内人士认为，这一现象表明，黑色星期五、网购星期一作为打折促销日的意义不断被淡化。

　　走进很多服装店，翻开一个个吊牌，发现几乎所有衣服的折扣幅度都很高，像American Eagle之类的服装品牌承诺，顾客买了一件衣服之后，第二件就搬家。在Aeropostale某家店门口，打出70%折扣的大幅广告。一堆折叠整齐毛衣的价格从44.5美元一件降到14美元。

　　某零售商抱怨道：“大家都在打折，如果你不打折，不仅不能吸引新顾客，甚至连老顾客也会流失。为此，即便不赚钱我们也在这几天里咬着牙推出大幅度折扣。

　　为了应对网络零售商的冲击，很多大型的实体零售店推出的价格跟亚马逊等零售网站一样。电子商务研究公司Profitero发现，亚马逊、百思买、玩具反斗城、沃尔玛所售的41000种玩具、电子产品、体育用品在网购星期一的折扣幅度与黑色星期五那天一致。 梅西百货发言人，梅西百货今年在节日之前就早早地开始了促销。

　　穆迪分析师Charles O'Shea说，百思买、塔吉特的电器卖得很好，与此形成鲜明对比的是，许多服装商店却早早开始在清算库存了。(来自：雨果网)

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