红商网讯：细分市场成为运动用品业的增长点。阿迪达斯宣布本月底在成都将开设两家女子专卖店，10月，公司在京开设了第一家女子专卖店。阿迪达斯表示，将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。在此之前，美津浓、亚瑟士、新百伦都凭借其在跑步这个细分市场在国内站稳了脚跟。

　　这一全新的店铺模式试图抢占女性市场，也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化。事实上，在其开设女子专卖店之前，北京商报记者发现，阿迪达斯位于王府井北京apm的鞋类专卖店也悄然开始运营。

　　自去年开展女子产品市场营销活动以来，阿迪达斯的女子产品业务有了大幅增加，销售增长保持两位数，高于整个大中华区。今年前三季度，公司大中华区销售收入同比增长10%。 阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。目前，女性开始热衷于健身和运动，因此她们都在寻找能最大限度提高运动表现的装备，而我们的创新技术和多样化的产品系列，能够更好地满足女性运动人士的需求，这是其他品牌不能比拟的。”

　　看重女性运动市场的并不只是阿迪达斯一家。11月29日，中国首家耐克女子体验店在上海开业，除了近百款产品，还有众多服务项目，如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等。与之类似的是亚瑟士和美津浓的跑步概念店，除了有各个等级的跑步鞋及相关产品，还提供脚型测量、跑步知识讲座等，在业内人士看来，运动专卖店除了将产品集中展示外，更重要的是将某个属性的群体聚集起来，在这一过程中，服务是比产品更重要的内容。来源：北京商报　作者：邵蓝洁

　　延伸阅读：阿迪达斯在华开设女子专卖店

　　阿迪达斯宣布本月底在成都将开设两家女子专卖店，标志着公司零售模式细分化的新一轮尝试。今年10月，公司成功地在北京开设了第一家女子专卖店，并将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。这一全新的店铺模式着眼于抢占女性市场，并使阿迪达斯品牌更贴近女性消费者，从而助力公司实现在华长远发展目标。

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一，阿迪达斯女子专卖店的开业恰恰说明了我们在这片市场所取得的成功。目前，越来越多的女性开始热衷于健身和运动，因此她们都在寻找能最大限度提高运动表现的装备，而我们的创新技术和多样化的产品系列，能够更好地满足女性运动人士的需求，这是其他品牌不能比拟的。”

　　全新阿迪达斯女子专卖店位于成都远洋太古里和凯德天府购物中心，店内提供全部重要的女子系列产品，包括跑步、训练、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子专卖店风格专门为女性消费者设计，有温暖的色调、柔和的外观、明亮的灯光、轻木质摆设和宽敞的内饰。

　　近年来，在大中华区 “通向2015之路”战略指导下，公司一直着眼于不断加强阿迪达斯在女子品类中的市场地位。两年前，公司推出了具有开创性意义的女子产品市场营销活动，这也是公司首个本土化的跨品类活动。此活动于2013年荣获了艾菲奖金奖——营销传播行业最权威的奖项之一，表彰当年最具实效价值的市场营销传播活动。今年，凭借阿迪达斯女子市场营销活动，公司被授予2014艾菲奖银奖，这是该类别今年颁出的最高奖项。

　　自2013年开展女子产品市场营销活动以来，阿迪达斯的女子产品业务有了大幅增加，销售增长保持两位数。

　　高嘉礼说：“我们最新的品牌跟踪调查结果显示，我们在女性消费人群中的影响显著提升。阿迪达斯在品牌认知度、熟悉程度和购买意愿方面都有了显著提高，可见阿迪达斯已经成为女性消费者中眼中最受欢迎的体育用品品牌之一。”

　　中国首家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕

耐克女子体验店提供女子专属创新产品及专享优质服务

　　新浪体育讯　如果有一个地方可以让喜爱运动的女性消费者一次性地选择所需要的健身、跑步及运动休闲产品，并且能够得到创新、贴心及量身定制的服务，那么，11月29日在上海开幕的中国首家耐克女子体验店就是以这样的“女士专享” 概念而成立的。Nike x Liberty 第十个联名合作系列，特别版紧身裤Nike Tight of the Momentx Jordan Sneaker Tight 将于开业当日首发，最新跑鞋产品Nike Air Max 2015也将在店内有售。此外，一系列可以让消费者享受运动体验的店内服务将全面展开，如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club训练课程等。

　　耐克女子体验店在上海环贸广场iAPM的四层 ，营业面积420平方米，提供近100款涵盖女子健身、跑步和运动生活三大品类的鞋款，训练、跑步运动内衣、运动紧身裤及短裤、跑步针织衫茄克及羽绒背心、运动生活Tech Fleece外套及Aeroloft羽绒茄克等服饰。在配件方面，则涵盖了训练及跑步的女子手套和臂套、压缩袜、手机臂环及发带。

　　耐克始终致力于鼓励全球女性投入运动，用运动改变她们的生活。耐克全球零售副总裁兼总经理海蒂•奥尼尔(HeidiO’Neill)表示：“新揭幕的耐克女子体验店再次展现了我们为女性提供的优质零售服务。我们一直希望通过门店和线上服务，与全球的消费者建立良好的联系，特别是在我们一贯重视的大中华地区。这家体验店将再次证明我们对大中华地区市场和女性消费者的承诺－ 带给她们最好的耐克产品和服务。”

　　“女士专享”优质服务

　　Nike+运动步态分析系统 － 体验店铺装备了中国大陆地区第一台“Nike+运动步态分析系统”，该系统创新地与Nike+ Running 应用程序相结合，捕捉、记录和分析消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息，以此帮助消费者选择适合的鞋款。体验店内还提供Nike+ Run Club和Nike+ Training Club 训练课程以及运动鞋款试穿体验。精英教练、健康专家以及私人运动造型顾问也会不定期在体验店内与消费者进行互动，提供专业课程及咨询服务。

　　耐克领跑员Mandy说：“对我这样喜欢跑步的女生来说，这里会是个很好的聚集地。我们一群女生在这一起约跑、一起运动不会有什么压力，还可以全方位了解跑步和健身的知识，打造自己的运动造型。”

　　运动紧身裤微调服务，提升穿着体验与运动表现 － 耐克跑步紧身裤带有加宽弹力腰带和内拉绳，保证运动员即使在马拉松比赛中也不用担心产品的贴合感。消费者还可以通过店内的裤长微调服务，将部分产品的裤长度调整到最满意水平，以此提升穿着体验与运动表现。

　　贴心的运动内衣选购体验 － 运动内衣是女性最重要的运动装备，耐克女子体验店的服务人员可以针对消费者的运动形态和强度并测量胸围和罩杯尺寸，从而推荐最合适的产品。2015年春季，耐克运动内衣中支撑效果最好的Nike Pro Rival运动内衣将再次升级，尺寸数量也将从目前的25种增加为29种，旨在帮助运动员找到最适合的一款。

　　数字化社区服务 － 店内设有NIKEiD专区，消费者可对自己喜爱的鞋款进行个性化定制。另外，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club课程信息、驻店精英教练介绍以及附近跑步路线推荐等。同时在店内，也可以通过Nike.com选购更多产品。

　　耐克签约教练伍雪琴说：“这里更像是一个非常开放的女性运动俱乐部，不论运动基础如何，都可以加入，不论你喜欢何种运动，都可以找到志同道合的朋友。 作为一名Nike+ TrainingClub教练，我非常希望可以影响到更多的女生，一起享受运动的快乐。”

　　12月20日起，消费者可登录Nike.com了解更多关于上海耐克女子体验店课程信息。

　　女子专属创新产品

　　Nike x Liberty系列 － 2014年秋冬Nike x Liberty系列采用现代几何印花图案，以依附在建筑物上的常春藤为灵感，通过运用经典的Liberty植物印花艺术布料，以及与波点的叠加，形成完美的碰撞运动风尚。该系列共包含两个配色的共七款运动鞋，以及采用同样定制印花撞色的服装。

　　Nike Tight of the Moment x Jordan Sneaker Tight － Nike Women设计团队与Jordan品牌联合推出的Nike Tight of the Moment x Jordan Sneaker Tight是以Air Jordan VI为灵感的运动紧身裤。该特别版紧身裤以Nike Pro紧身裤为蓝本，以艺术化的方式对 Air Jordan VI的手绘草图进行重新诠释，并将鞋款的每个经典元素都囊括其中。

　　Nike Air Max 2015 － Air Max系列跑鞋由Nike Air气垫打造柔软灵活的缓震效果，经过简化改良的鞋面设计，带来更加灵活、轻质的步伐感受。值得一提的是，消费者可通过Nike.com及店内体验Nike Air Max 2015 的NIKEiD专属定制服务。

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