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北京清真餐饮企业着力拓展大众消费市场
http://www.redsh.com 2014-11-25 红商网 发布稿件

  红商网讯:11月13日上午,在西部马华庄园举办的一次拜师活动现场,北京西部马华餐饮有限公司总经理王翊透露,两年后,西部马华公司的门店数将从现在的33家增加到66家,实现翻番。他表示,经过20余年的积累、演变与提升,西部马华已经具备了支撑快速发展的各项条件。当前,大众化餐饮迎来发展机遇,西部马华也将加速拓展,向着“做国际一流清真餐饮企业”的愿景迈进。

  两年内门数翻番

  自1988年创立以来,经过20余年发展,西部马华公司现已拥有西部马华牛肉面、西部马华庄园、西部马华火锅、西北来顺四大餐饮品牌,共计33家门店,其中北京30家、西安3家。

  王翊告诉北京商报记者,新店将主打以“快速服务客人的清真餐饮”为特色的“西部马华牛肉面”品牌。按照计划,2015年、2016年两年,每年新开15-20家门店,全部为直营连锁形式。其中,80%的新店仍将开在北京,另外20%计划进入深圳、上海市场,目前相关调研工作已经展开。

  “马华牛肉面定位大众消费层面,人均消费30-40元,市场最为广阔。作为快速服务客人的清真中餐厅,其产品线非常丰富,像盖浇饭、牛肉面、炒菜、早餐等都有,我们对于产品和服务非常有信心。”王翊说,“像我们的牛肉汤都不加味精,完全是用牛骨、牛肉等熬制出来的,实实在在为消费者提供健康美食。”

  王翊表示,近两年中高端餐饮市场下滑,大众化餐饮反而迎来重大历史机遇。今年9月28日,作为全国民族团结先进个人,西部马华总裁马华得到了习近平主席、李克强总理的亲切接见,更增强了西部马华拓展市场的信心。

  资源配置齐全

  经过20余年的积累、演变与提升,西部马华在人才、资金、技术、知识等各方面已经为加速发展做好了准备。

  此次聘请国宝级清真菜烹饪大师艾广富为传承技术总顾问,聘请艾老弟子靳润起师傅为清真烤鸭技术顾问,包括行政总厨在内的4名西部马华厨师拜艾广富为师,正是为了让传统清真烹饪技艺在西部马华得到传承并发扬光大。据了解,艾广富从厨60年,曾在联合国总部工作三年,担任过北京亚运会运动员清真餐厅行政总厨,先后编写了《鸿宾楼菜谱》、《地道北京菜》、《精品清宫膳》、《九九全羊大菜》等书籍,是享誉中外的清真菜烹饪大师。

  王翊本人曾是麦当劳进入北京后的第一家门店——王府井店的经理,深谙洋快餐管理之道的他将不少经验带到了西部马华。据他透露,近期,西部马华从麦当劳、百胜餐饮等引进了大量专业人才。公司还同陕西宁夏河北山东等省相关院校建立联系,拓展员工招聘渠道,今年底就将有200-300新人到岗。

  此外,西部马华在甘肃设有农产品种植基地,在内蒙古有牛羊基地。公司还耗资千万元,在北京建有大型现代化食品加工配送中心,从原材料处理、包制、蒸煮、灭菌到配送,实现了全部生产流程的标准化、科学化、规范化和工业化。

  清真餐饮发展提速

  近年来,包括西部马华在内的北京清真餐饮企业,纷纷着力拓展大众消费市场。

  百年老店东来顺围绕“服务大众”的理念,着手探索“涮肉+炒菜”的二元化经营模式,研发推出了几十道创新的亲民菜、大众菜、低价菜,丰富了东来顺炒菜体系。最近,东来顺还牵手顺丰速运,正式启动了线上平台销售,目前已在京东商城和天猫开设了东来顺旗舰店,下一步还将进驻1号店和我买网。

  依托大型配送中心的建成,护国寺小吃也加快了连锁门店的拓展。目前,50余家连锁门店在全市遍地开花,大大方便了喜爱清真小吃的广大市民。

  “在食品安全受到百姓广泛关注的今天,清真食品由于宗教信仰等原因,更加得到广大百姓的认可和喜爱,因此市场前景非常广阔。”全国政协委员、中华民族团结进步协会副会长依力苏亚说,“放眼国际,中国清真餐饮的产业规模、出口量都还很小,但是未来发展空间和发展潜力巨大。”

  北京市伊斯兰教协会副会长王崇恩阿訇表示,清真餐饮关键要在原料来源上保证清真,符合伊斯兰教相关规定,比如坚决不能使用料酒等;在做法上则可以多种多样,借鉴其他菜系的烹饪方法,实现清真美食的融汇创新。
  (北京商报 记者 徐慧)

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