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线上PK线下:新世纪、远东等传统百货如何突围?
http://www.redsh.com 2014-11-13 红商网 发布稿件

  红商网讯:与往年一样,面对双11,我市百货企业均提前推出了丰富的促销活动。昨日,商报记者从主城部分百货了解到,与去年双11之前的周末促销业绩相比,今年同比均有上升。然而,天猫半个多小时刷出100亿元的成绩,相当于一些主力百货店五六年的销售额总和。

  对此,市零售商协会秘书长李运杨表示,面对双11,线下百货与其感叹,不如冷静思考。

  卖场周末业绩同比未降

  折扣低至3折、品牌折扣促销、满300元免费领取价值200元的现金抵用券……从11月1日到双11当天,主城包括重百、新世纪远东在内的大型百货商场,都推出了丰富多彩且优惠堪比电商的促销活动。

  “今年双11前的周末业绩,预计较去年同期持平。”昨日,新世纪百货世纪新都店人士透露,14日~16日三天,商场还将推出史无前例的“满400送300券”的大力度促销,预计整个双11购物狂欢节业绩将同比大幅提升。

  今年首次联手天猫进行促销的重庆远东百货方面则称,从11月1日~11日,在天猫O2O专区推出了网购购物券活动,截至11日19:00,共销售出了5000多张购物券。双11前的周末,旗下解放碑大都会和江北观音桥两点销售业绩同比提升了20%~30%。

  密集促销已引审美疲劳

  纵观今年,从年初元旦节,到春节,再到清明、中秋国庆乃至双11,大型百货的促销活动不断,进入年末,更大规模的各类促销大战也将陆续开打。然而,密集又大规模的促销,依然难改百货行业持续性的低迷。

  我市商业分析人士明确指出,近几年来,过多的促销其实已经让消费者“审美疲劳”了,今年以来各大百货上市企业的成绩单也予以了印证。来自专业证券机构此前公布的统计显示,受多种因素影响,多数百货类上市公司的三季度盈利情况较去年同期有所下降。

  中华全国商业信息中心近期公布的一组数据则显示,今年9月份,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.8%;1月份至9月份,全国重点大型零售企业商品零售额同比下降0.8%。负增长已经成为行业“新常态”。

  记者梳理发现,百盛发布的2014年第三季度财务报告显示,第三季度利润较去年同期下降32.6%;因频遭永辉超市举牌而颇受市场关注的中百集团,则在三季度大亏1.09亿元;本土零售巨头重庆百货,第三季度营业收入55.38亿元,同比下降9.02%。

  电商倒逼传统百货变革

  昨日凌晨,短短38分钟,天猫销售额达到100亿元。“太疯狂了。”对此,多位线下百货企业人士感叹:这相当于一些主力百货店五六年的销售额总和。

  目前,不少传统百货企业也在通过积极“触网”、试水O2O进行着全新的改革。不过,据中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展网络零售研究报告》显示,百货企业自建平台的流量与销售额仍无法与纯电商抗衡,加上经营单品数相对较少,线上渠道的规模化发展尚需时日。

  “其实,不是天猫或者电商太过强大,而是传统百货自身由于常年自废武功,变得弱小了。”昨日,市零售商协会秘书长李运杨一针见血地指出,感叹和跟风发展电商,甚至盲目拓展跨境电商,对于传统百货企业来说都是无用功,更应关注和要做的是冷静下来进行反思。

  李运杨表示,就消费而言,传统百货企业是有潜力的,关键在于消费者愿不愿意来实体店,实体店能为消费者提供什么?因此,回归商业的本质,即加强自身对商品,对卖场的经营能力,根据目标客户群的真实消费需求,有针对性地为消费者提供性价比高的商品和服务,才是传统百货企业必须静下心来完成的功课。(来自:重庆商报)

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