红商网讯：全球各大奢侈品企业开始实施减产。原因是主要消费地中国大陆和香港的需求增长放缓。全球最大的奢侈品企业路威酩轩集团（LVMH）旗下的豪雅腕表（TAG Heuer，瑞士）将实施裁员。第2大奢侈品企业历峰集团（Richemont）的子公司法国卡地亚（Cartier）也将减少腕表工厂员工的上班天数。

       2位数增长告终

      “持续多年的2位数增长已经告终”，豪雅10月发表声明称公司解雇了46名员工。此外还让另外49名员工临时休假到年底。

      解雇员工是因为该公司关闭了负责多元化战略的部门等。临时休假的对象则为瑞士北部汝拉州工厂的员工，目的是减产机械腕表的驱动装置。据称，生产活动将在明年1月恢复正常。

      卡地亚计划从11月开始以瑞士6个生产基地中的佛里堡工厂的230名员工为对象减少上班天数，预计实际工作天数将减少至每周2天到3天。该工厂负责生产腕表包装盒和表带。目前尚未决定这种状况将持续到何时。该公司在2008年雷曼危机之后也曾减少员工工作天数以维持雇用。

      路威酩轩集团和历峰集团在亚洲市场的销售额（除日本外）分别占到其总销售额的约30%和40%左右。以中国为中心，亚洲市场一直对企业的盈利构成支撑，但最近在中国市场这些奢侈品企业的增长突然出现放缓。中国领导层推进的反腐倡廉使得高额消费锐减是原因之一。

      而近来的香港局势对奢侈品企业来说更是雪上加霜。由于税制等的不同，很多大陆消费者会趁到香港旅游时以较便宜的价格购买名牌商品。而“占中”已对香港的商业活动等构成了影响。

      欧洲市场也一蹶不振

      在欧洲,由于从债务危机走向复苏的步伐放缓，销售同样难以实现增长。这也对各奢侈品企业整体业绩构成了影响。路威酩轩集团4～6月的欧洲业务增长率按现有业务计算与上年同期几乎持平。历峰集团也增长乏力。

      路威酩轩的腕表、珠宝饰品的销售额2014年上半年同比减少1％，陷入苦战。作为历峰集团主力业务的腕表部门2013财年（截至14年3月）的销售额仅同比增长3％，较2012财年的同比增长13％大幅下滑。

      在亚洲，其他奢侈品品牌也开始明显减速。普拉达（意大利）2～7月在亚洲（日本除外）的销售额同比减少2％。在该地区，萨瓦托·菲拉格慕（意大利）的销售额在2013财年（截至2013年12月）为同比增长11％，而2014年1～6月同比仅增4％。

　　中国奢侈品市场首次负增长

　　中国奢侈品销售的市场规模将出现进入21世纪以来的首次萎缩。美国大型咨询公司贝恩咨询（Bain & Company）和意大利高档品牌行业团体——意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）10月15日发布的“全球奢侈品市场调查”显示，2014年中国大陆的奢侈品市场规模预计为150亿欧元（约合人民币1178亿元），比上年下降2%。自2000年启动调查以来，首次出现了负增长。

　　除了“节俭令”导致人们的礼品消费减少之外，中国大陆奢侈品市场萎缩的另一个重要原因是，消费者开始在关税和增值税等更低的海外购物。例如在中国网站标价2.9万元的英国博柏利（Burberry）风衣在日本仅售33万日元（约合人民币1.9万元），而在法国则为2395欧元（约合人民币1.88万元）。

　　（日经中文网  森安健　大连报道）

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