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南京商场背景音乐调查:揭开商场“音乐密码”
http://www.redsh.com 2014-11-08 红商网 发布稿件

  引发谣言的那一首《宝贝对不起》

  如果卖家经常性地播放同一首歌,除会引起顾客的反感之外,还有可能滋生相关谣言。南京大洋百货就曾因为经常播放《宝贝对不起》这首歌不幸“中枪”。

  多年前,该商场曾每到整点便播放这首歌曲,随即引来无聊的传闻:“商场旧址是孤儿院,死过很多小孩,晚上会听到哭声,所以放这首歌”,“某高层职员和女友分手,女友老来闹事,选这首歌向她道歉”……

  之后商场方面不得不予以澄清,“当时公司的收银系统属于单机操作,没有联网,为了统计每小时的营业额,必须在每个整点时段集体关掉收银机,统计营业额,所以老总就选择了这样一首当时流行的快歌整点播放以提醒大家。”

  研究 小夜曲鼓励男性为恋人买礼品

  苏州大学一项“超市中背景音乐和播放时间对顾客消费行为的影响”的研究中,通过控制变量的实验研究,总结出营业额最好的背景音乐搭配模式为:上午流行音乐,下午摇滚音乐,晚上轻音乐。

  苏州大学音乐学教授冯芸介绍:“背景音乐是通过影响消费者消费情感,最终影响购买行为的”。背景音乐是商店气氛的重要组成部分,其种类和密度可对商场的气氛产生积极的影响。

  据介绍,国内外关于音乐与消费的研究其实早已有之。美国的一项研究表明,古典音乐会让一部分顾客明显增加购买欲,小夜曲会鼓励一部分男性在为恋人购买礼品时更舍得花钱,轻音乐会驱使一部分顾客倾向于购买便宜货,而摇滚乐则可能迫使一部分顾客在购物过程中出现优柔寡断心态,反倒抑制了他们的购物欲望。

  记者调查 南京商家爱播放这些背景音乐

  轻音乐:

  《天空之城》

  《秋日私语》

  《安妮的仙境》

  流行乐:

  陈绮贞《旅行的意义》

  邓紫棋《泡沫》

  张敬轩《吻得太逼真》

  外文歌:

  《Never Say Never》《Feed Me Diamonds》《Can't take my eyes off you》
  (金陵晚报 记者 葛高涵)

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