百货商场沦为电商的“试衣间”，这句话体现了目前百货商场对阵电商的一大尴尬点。今年的“双11”，“试衣间”正式接轨电商参与促销大战。

　　去年“双11”，线下百货银泰首先宣布与阿里的O2O合作，携35个实体店参加大促，主要是实现线下体验、线上购物的O2O试消费，银泰也成为去年“双11”阿里线上线下联动的主要合作案例。今年，百货业与“双11”的联动范围扩大，北京、上海、广州、杭州等33个城市28家百货集团的317家门店参与。

　　除了银泰商业，去年主动对外宣布“愿意做天猫双11试衣间”的大悦城以及各地知名百货商场如王府井百货 、广百百货、天河城、香港新世界百货、民生百货、银座百货等，今年也将携入驻商场所有品牌共同参与阿里“双11”，上海地区香港新世界百货10多家巴黎春天门店对接天猫，并且已提前开启。

　　银泰商业和王府井百货本次精选了百货公司的1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜特供款商品，在 “双11”当天以优惠价格推出，消费者可直接在线上下单购买；FANCY梵熙的女士铆钉机车手拎包当天价格为399元，而在商场专柜价超过3000元。此外，贝玲妃最知名的猪油膏＋反恐精英组合套装，兰蔻根源补养四件套等在线下专柜少有折扣的礼盒套装，也首次在线上折扣亮相。

　　商报记者了解到，从上周六开始，消费者走进这些联动商场，进入手机终端淘宝页面点击“发现”，会获得不同商场联动活动的咨询，比如秒杀、抢优惠券，或者有机会获得iphone6、汽车使用权等奖品。此外，手机淘宝也将联合百货集团打通商品、会员、支付等电子化全链路。

　　目前，28家百货集团推出的“元宝”总额已超过3000万，会员在商场购物的专享折扣则最高可达到 7折，而这些提前领到的“元宝”当天在商场消费时可抵消部分商品款。这种将线下商品电子化的模式，会解决百货商场的地域购物瓶颈。在O2O专场，百货商场电子凭证也将首次推出。“双11”当天，部分商场会在线发放一些不同面额的代金券，消费者11月11日当天在手机淘宝上购买这些代金券，在“双11”后至少两周时间内，可以到百货公司线下店使用。（上海商报 周洁）

　　11月1日开始，银泰商业、王府井百货 、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店将正式参与天猫双十一O2O专场。

　　据了解，此次活动将涵盖北京、上海、广州、杭州等33个城市。

　　趁此机会，手机淘宝将联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。具体将分为3个方式。

　　第一，在线领折扣卡。11月1日起，消费者登陆手机淘宝“我的淘宝”，就可以通过“我的卡券包”直接领取各大百货集团的电子会员卡，并在线领取会员元宝以及双十一专享优惠，在双十一当天商场购物结算时直接出示即可获得使用。

　　目前28家百货集团推出的元宝总额将超过3000万， 会员在商场购物的专享折扣则最高可达到 7折。

　　第二，线下专柜线上同时卖。来自银泰商业和王府井百货的线下专柜商品也将首次走进双十一O2O专场。本次百货公司选择了1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜特供款商品，在双11当天消费者可直接在线上下单购买。

　　第三，线下购劵，线下可以抵折扣。在O2O专场，百货商场电子凭证也将首次推出。消费者可以在双十一当天在手机淘宝上以低价购买代金券，在双十一后至少两周时间内，都可以到百货公司实地换购商品。

　　“移动时代的到来，用户将不在有线上与线下之分，阿里期望将线上和线下进行互动和融合，形成良好的共赢生态平台圈，在帮助更多的传统零售商完成电子化的同时，也能通过双11的巨大流量锁定双11之后的消费市场，让消费者在双十一以及日常的购物过程中都能获得更为良好的体验。”阿里百货O2O线负责人表示。（亿邦动力网）

　　延伸阅读：百货业零售下降成“常态” 多年矛盾大爆发

　　百货行业盈利状况继续下滑。随着10月份的结束，2014年上市公司三季报披露也悉数浮出水面。本土两大上市百货广百股份和广州友谊，前三季度营收均出现下滑。而记者发现，国内百货零售业营收负增长成“新常态”。

　　广百股份前三季度实现营业收入54.4亿元，同比下降3.9%，净利润为1.64亿元，同比增长8.72%。广百股份称，预计2014年归属于上市公司股东的净利润较2013年同期的2.22亿元增长0~20%，约为2.22亿~2.67亿元。

　　广州友谊今年前三季度实现收入24.52亿元，同比下降15.77%；归属母公司净利1.71亿元，同比下降17.30%。

　　而记者关注的30多家上市百货零售企业中，营收出现下滑的占了2/3。营收利润双降的超过1/3。其中，长百集团前三季公司净利为176.26万元，同比下降87.24%；营业收入为2.81亿元，同比下降7.51%。翠微股份前三季度实现净利润7067.28万元，同比下降32.77%；实现营业收入31.00亿元，同比下降9.09%，主要系受市场环境影响商品销售下滑所致。

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年前三季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1%，和上年同期相比，增速大幅放缓10个百分点，与上半年增速相比，降幅收窄0.1个百分点。

　　广百股份CEO黄永志指出，百货零售业业绩下滑，是积聚多年矛盾的爆发。据黄永志分析：第一，商业物业严重过剩分流了消费。第二，过去零售业扶持政策惯性消失，如机团购物、家电下乡等。第三，房地产、股市的低迷，不仅影响着相关商品的销售，也打击了消费信心。“投资渠道少了，消费者也是捂紧钱包，消费意愿不强。”黄永志说，再有，中国零售价格畸高，特别是日用类商品，也将部分客流分流到了境外。当然，互联网的冲击也是其中因素，线下无需体验的标准化产品受冲击不小。

　　对于第四季度，黄永志表示难言乐观。他认为，这种零售环境还将持续，短时间内难以改变。 （来源：广州日报  作者：林晓丽）