红商网讯：主做“她”经济的美容业近年获得爆发式增长。克丽缇娜首席执行长余敬伦给北京商报记者举了几个数字：中国美容行业从业人员已经从之初的12万发展到800多万。整个美容行业产值超过2000亿元，还间接拉动数以千亿元的其他消费，美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨大商机已经凸现。同时，此前小而散的美容行业已逐渐向规范化、国际化格局发展。

　　资本暗战美容业

　　随着人们对美容品位和质量要求的不断提升，遍布街巷的小美容院已经没了市场。有实力、有技术、服务到位的大型美容连锁机构正在成为美容消费的热点，朝着规范化、市场化、国际化的格局迈进。

　　余敬伦介绍，目前各种投资基金已经积极进入行业，例如凯雷进驻自然美、中信产业基金控股美丽田园等都是积极的信号，展示了美容行业在未来的投资潜力。业内巨头也纷纷上市或筹备上市，克丽缇娜于2013年11月在中国台湾地区上市，前不久唯美度也有借壳上市的消息。

　　“这些都证明了美容行业的资本魅力和美容巨头做大做强整个行业的决心。” 余敬伦直言，对于消费者而言，日化线的产品虽然有一定功效，但无法像美容院线一样为他们提供量身定做的护肤方案和深入肌肤深层的仪器。特别是随着年龄的增长，女性消费者对于抗衰老的诉求会越来越明显。

　　规范化趋势加剧

　　中国连锁经营协会的报告显示，在国外，服务业中连锁企业的比例高达48%，而在中国这个数字只有2.91%，因此每个行业在初始阶段都会经历群雄逐鹿的局面，经过大浪淘沙留下纯粹的品牌，未来这些品牌在经过市场引导、淘汰、整合后，逐渐走上有序规范化的道路。

　　美容行业也不例外。充足的客户需求、暴利产品催旺了美容行业，但这个行业却被不规范经营的阴霾而影响。

　　在周围，大家也发现各种美容院良莠不齐，团购网站中的疗程价格也是五花八门，美容院的规范问题已经成为需要社会关注的热点问题之一。

　　中国美容产业发展不到30年，从最初的美容小作坊到今天越来越多的美容连锁机构产生。调查显示，目前中国有近160万家美容院，今年国内倒闭的美容院多达3.6万家。一大批缺乏战略定位的小型美容公司和美容机构被市场淘汰。去年底，上海玛花纤体的关店引发了整个美容行业的轰动。由于经营管理、资金体系等方面存在漏洞，很多企业在后续运营中“头上悬着一把剑”。

　　发展到3500家店的克丽缇娜在过去经营中走的每一步都很谨慎。余敬伦表示，加盟虽然是把双刃剑，但只要在日常经营中严格管理就会减少很多风险。克丽缇娜下设的25家分公司以及公司的法规管理部门会定期对全国3500家门店进行巡访，以保障加盟店的服务品质和流程规范符合加盟要求。

　　筹划渠道下沉

　　面对美容行业残酷的竞争局面，余敬伦表示，克丽缇娜之所以能够坚守25年走在行业前列，一方面依靠自身研发生产的克丽缇娜美容系列产品以及公司对员工进行不间断培训；另一方面则是克丽缇娜庞大的门店优势。

　　不仅如此，未来三年全国开店5000家已成为克丽缇娜的目标，京津冀一体化为克丽缇娜渠道下沉提供巨大助推力。余敬伦认为，京津冀一体化大大缩短了城市间的距离，交通上更加便利，城市之间的贫富差距缩小，这为克丽缇娜渠道下沉提供条件，也可以吸引到更多加盟店在四五线城市扎根，让70%的克丽缇娜客群可以在1小时左右到达美容院。

　　在一线大城市，由于人口集中、土地租金高造成店面成本高昂，很多美容院只能使用偷梁换柱、卖卡套牢等手段最大限度地降低成本。

　　余敬伦表示，渠道下沉拓展四五线城市可以很大程度降低开店成本、扩大经营范围、带动当地客群，这样也可以更加凸显加盟品牌的竞争优势，使克丽缇娜覆盖更多地域范围。同时克丽缇娜还针对不同地域、不同肤质采用不同配方，可以让客户感受量身打造、私人订制的消费体验。余敬伦还强调，连锁模式将会是中国美容行业的主流发展模式，整个行业呼唤规范管理、有序经营，相信在不远的将来会实现。
　　（北京商报 记者 李铎 实习记者 王茜）

克丽缇娜余敬伦：美容业将成第五大热点消费行业

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