■扩充线上销售渠道开辟独立商城

　　在互联网大潮中，服装企业纷纷投身其中扩充销售渠道，电商业务强劲增长，让企业愿意花更多精力培育。以纯、森马推出了线上专供品牌A21、哥来买。森马还花重金聘请韩国当红艺人金秀贤为哥来买做品牌代言人，拥有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、SELECTED四个品牌的绫致时装开出独立B2C商城。在O2O模式焦点逐步从PC端向手机端转移时，尽管入驻多家第三方平台，但仍有服装企业选择此时触网开辟独立商城。

　　评价：依偎在第三方平台下对于服装企业来说，想实现线上线下的无缝衔接难度系数很大。如果不选择自建平台，则很难做到真正意义上的O2O模式。不过，现有独立商城的服装企业在推广和线上引流方面还很欠缺，对于O2O模式尚未摸清门路。

　　■“定制体验+生活方式”加码体验服务

　　从美邦试水O2O门店，进行“一城一文化  一店一故事”开始，国内服装企业的变革之路越来越多样。近日牛仔品牌Jasonwood在杭州推出了“牛仔厨房”概念店，打破传统的服装经营模式，将空间融入更多体验、试水元素。

　　评价：多业态的概念型门店更容易显现出品牌的风格和特色，体验感也会更好。不过，在服装企业的变革浪潮中，仅跟风加码体验服务，在没有系统运营机制的前提下，为了创造卖点和吸引力开出的概念店并不会长久。
　　（北京商报 记者 李铎 实习记者 孙麒翔）

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