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扬州品牌集合店成商场新宠 1+1>2效应被看好
http://www.redsh.com 2014-10-02 红商网 发布稿件

  红商网讯:近年来,在零售终端竞争日益加剧、电商连环冲击、消费者多样化需求旺盛等背景下,一种称为“品牌集合店”的店铺迅速占领我市有关购物中心。业内预测品牌集合店的零售趋势将愈来愈明显,未来在购物中心占比将达4成。

  灵感来源于顾客抱怨

  不少人有这样的感觉,逛街时往往都会逛很多店才可以买到自己喜欢的东西。“可不可以在一家店铺就能买到多种东西呢?”

  顾客这一句话惊醒了做运动品牌生意的邱女士。于是,身为阿迪、耐克苏北苏中的代理商,邱女士一改以往开设专卖店的模式,在时代广场四楼黄金位置首创了扬州第一家运动潮牌集合店“XMAP”。在这里,你可以看到国内外、中西方的多个街头潮流品牌,了解,感受国内外最流行的街头潮流文化。

  无独有偶。在时代广场做了多年服装品牌代理生意的田女士也开了一间店,在这个店里,有书吧、咖啡吧、音乐吧等,而服装区只设有两个品牌衣着,同时还涵盖鞋、包、首饰等多个饰品。田女士称之为“集合服务店”。

  “在店内,消费者可以看书品茶喝咖啡,另外,还有专业的造型师为消费者量身搭配全套服饰。”田女士告诉记者,正在筹备中的这家集合店共有300平米,如果试水成功,未来再开设一家1000平米的店。

  1+1>2的集群效应被看好

  据调研显示,客人在单品牌店铺逗留的时间并不长,但在多品牌集合店里,客人停留的时间是单品牌店的3倍。“以面积估算,品牌集合店可以创造更高坪效,让多个品牌分担店铺租金压力,降低了运营成本。”

  时代广场企划负责人认为,集合店就相当于主题区,在某一品类放大了其选择性,并能形成多个亮点,这样既避免了和传统百货店业态重叠,同时对购物中心的品牌丰富度非常有帮助,也增强了消费者的可逛性。
  (扬州晚报 记者 孙炎)

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