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奢侈品中国市场疲软:古驰、LVMH、普拉达你们伤得起吗?
http://www.redsh.com 2014-09-24 红商网 发布稿件

  红商网讯:上个星期开幕的米兰2015春夏时装周,来自中国的贵宾济济一堂,但没有衣服和包包被一抢而空。

  无独有偶。当地时间9月22日,英国卫报援引苏格兰威士忌协会(SWA)的报告称,混合和麦芽威士忌销售额从去年上半年的20亿英镑下滑到今年同期的17.7亿英镑,是15年来最差的半年业绩。威士忌在中国被视为新富阶层财富和地位的象征,但今年上半年的销售额从2500万英镑跌至1500万英镑,下滑35%。更糟糕的是,中国市场的部分威士忌来自新加坡转口贸易,但今年上半年,新加坡的威士忌进口额也下降了46%。

  苏格兰威士忌协会认为,中国的反腐行动、英镑升值和亚洲美洲等地的经济减缓导致了业绩滑坡。

  米兰天桥上的衣香鬓影飘过,暗涌而出的是真切的焦虑。曾经被称为“买下全球三分之一奢侈品和时尚服饰”的中国消费者,现在让西方的消费品大牌直呼“伤不起”。

  炫耀消费遭到打压,被年轻消费者封为“妈妈级”的大牌,古驰(Gucci)和路易威登近来业绩也下滑明显。

  包括路易酩轩(LVMH)和古驰的品牌拥有者开云集团,乃至“女魔头”都推崇的普拉达(Prada),这些奢侈品巨头的财报一个比一个令人失望,他们甚至异口同声将其归因于中国奢侈品市场的疲弱:在2011年大涨30%后,现在中国市场的增速已滑落至2%。

  “中国(市场)是每个人的梦想,但是赢得它比想象中更难。”汇丰银行分析师伊万·朗博格表示。他也是新书《奢华王朝:为什么说中国的奢侈品大战才刚开始》的作者。

  中国消费者的消费观念和主力已在改变。郎博格强调说,品质比品牌和设计更重要。“他们不仅更加年轻有更高要求,他们也非常了解时尚。”

  即使越来越多的中国人出境旅游,但他们消费更趋精明,也会挑选不同的购物地。2012年,中国游客在欧洲申请的退税笔数增长了57%;而去年,来自中国游客的退税申请仅增长18%。

  中国消费者观念转变也有受益者,比如博柏利(Burberry)。朗伯格认为,“在成堆的法国和意大利品牌中,它是唯一的 英国造 全球品牌,散发着摇滚不羁的英伦范儿。”(来自:澎湃新闻网)

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