|
■链接
淘品牌使尽浑身解数打通O2O
扫描二维码、往微信平台发送一张照片、输入打印密码和机台号码，几秒后，机器便能“吐”出这张照片。踏进位于佛山创意产业园的“色非”鞋业门店，一台橙黄的机器非常引人注目，它的功能是——为顾客打印照片。
而在电商嘉年华的现场，前来体验的李小姐发现“色非”的鞋子都并没有贴上标价，“色非”的相关负责人解释道，如果贴上价格就只能以实体店价格出售，消费者无法享受到网上折扣，因此建议消费者在挑选合适后到网上进行购买。
“色非”的这两个变化来自于对O2O模式的探索。事实上，线上线下要实现协同、互动，那么企业不仅要拥有相对健全的渠道基础，更要有个性的产品、特色的服务，还有比较好的品牌消费体验。此间，不少企业都在努力朝着这一方向进发。
在打通O2O的过程中，具体到定价这一个细节上，无论是线上或是线下品牌，由于两种渠道的人力、租金等成本的差异，因此都会在定价上遇到同样的问题。
“定价问题是我们商家，也是消费者最关注的问题。”欧伦堡市场总监杨佑泓直言，对于线上线下是否实施差异价格的问题，到目前还没有非常好的解决办法。
据他介绍，目前欧伦堡在线下拥有直营店和加盟店共15家，此外产品还在手机客户端、网上官方商城、天猫旗舰店等多个平台同时销售。“我们的产品在手机客户端、网上官方商城和实体店上的价格都是一致的，但在天猫商城，略有不同，因为投放的产品型号不一样。”杨佑泓介绍，货品款式区分线上线下，只有一部分货品是重合的，以确保多个渠道的销售尽量做到互不影响，都是畅通的。
这一方式对于传统线下品牌的“上溯”同样适用，提供网络专供产品已经成为线下品牌探索O2O的必要之举。以格兰仕为例，今年5月，格兰仕在北京发布专为80、90后定制的互联网品牌“UU”及其变频空调、风冷冰箱新品，不到十天，格兰仕又在江苏发布新品不锈钢变频空调“金刚”，专为渠道商定制。
但并非所有企业在进行O2O探索时，在定价策略上都会做出调整。在目前，大多数服装类品牌都能做到线上线下同价，例如日本品牌优衣库，其线上和线下的产品是同款同质同价。与此相同的，还有佛山本土服装电商品牌AMII等。
而2011年才成立的广州吉卡恩也表示，在线下开设实体店时不会提高产品价格，“我们的线上运营足以支持资金链的良好运作。”这家服装企业的负责人称。（南方日报）
撰文：蓝志凌 李晓莉 共2页 上一页 [1] [2] 国美发展O2O黄金业务 电商慢了一步仅苏宁1/4 O2O营销成大型餐饮企业突破点 该如何做呢？ 零售业O2O转型依靠三大技术 餐企O2O店欲借外卖平台做大 配送速度成绊脚石 追踪生鲜O2O项目，有这四点小忧伤 搜索更多: O2O 淘品牌 |
