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红商网讯：受楼市拖累，家居市场增长乏力，疲态渐显;同时，随着电子商务的发展，一些家居建材品牌转战线上，致使连锁家居卖场的日子也愈加不好过。是转型撤店还是豪赌扩张?连锁家居卖场走到了企业命运的十字路口。
撤场 转型调整
面对家居行业的“冰桶挑战”，欧亚达家居选择暂避锋芒。
欧亚达家居于1992年在武汉成立，主营家居连锁商场，卖场基本分布在二三线城市，是欧亚达集团的支柱产业。
在天津，曾有两家欧亚达家居广场——南开店与红桥店。近日，新金融记者发现南开欧亚达家居广场已经悄然易主，并更名为九策城市广场，而另一家红桥店，也在2013年10月正式更名为欧亚达商业广场。
该消息得到了欧亚达天津相关负责人的证实。“南开店那边正好有一个合适的机会，所以就转让出去了，并且此前确实也对红桥店作了商业化转型的调整。”
据新金融记者了解，欧亚达在天津仅有的红桥店中已经作了相应的调整。共4层的商场里，加入了餐饮、服饰、儿童娱乐设施等元素，而原本主打的家居卖场仅仅是在第4层出售。
欧亚达此举意在淡化家居业务吗?
“也不算淡化家居业务，”对此，欧亚达天津相关负责人表示，“我们在去年就开始打算进行转型了。因为受房地产的影响，整个家居行业都不太好做。天津的家居市场已处于超饱和状态，金海马、居然之家、红星美凯龙、宜家、加宜家居等知名连锁家居卖场在天津都有店，同行业挤压也比较严重。欧亚达家居在天津这边是亏损的状态，因为竞争太激烈。”
截至2012年，欧亚达家居在全国15座城市中，设有28家家居连锁商场。但是，据欧亚达集团官网显示，欧亚达家居目前共有20家门店：武汉6家(其中位于汉口的欧亚达国际广场显示为“筹建中”)，长沙2家，杭州2家，天津、汉川、宜昌、重庆、南昌、洛阳、辽阳、济南、广州、杭州各有1家。另外，曾经资料上显示的南昌京东店、杭州滨江店、天津南开店、沈阳欧亚达·百利家居太原街店、文化路店、国际馆等已不在此列。
欧亚达家居曾在2013年初放话：“5年内，在中国所有省会城市、直辖市、副省级市拓展大型家居广场，完成60家店的布局，届时欧亚达家居总面积将超过400万平方米，年销售额突破300亿元。”
理想是丰满的，现实是骨感的。
时至今日，面对家居市场冰冷的现状，欧亚达也不得不作出妥协。“这个目标会相对下降，扩张步伐放缓。”而下降的幅度，该负责人则表示尚不清楚。
欧亚达并非是唯一一家“收缩战线”的家居卖场。
已有10年历史的广州红树湾家具博览中心海珠店于8月31日正式结业，因为租金的上涨，这家生意并不算差的家居卖场选择了撤离。
据了解，红树湾海珠店的经营场地本来是一栋烂尾楼，因此才有机会在市区的中心地段立足。红树湾海珠店采用与业主方签订租赁合同的方式经营，但由于场地租赁合同于8月31日到期，而业主新开出的租金上涨了不少，红树湾海珠店只能无奈放弃续签。
其实早在5月份，位于中山市博览中心的红树湾家居中山店就已正式结业。当地政府称，要将该博览中心改建为中山市行政服务中心。不过红树湾相关负责人也对媒体表示，商场前两年都在亏损，最近两年红树湾会回避中山市场。 共2页 [1] [2] 下一页 大卖场跨界购物中心 做起来没那么简单 家电卖场开始走年轻化路线 大卖场跨界购物中心成风 做起来没那么简单 中百仓储、武商量贩等106家卖场建立食品追溯系统 卖场错位经营开拓大众路线 瞄准“刚需”消费主力 搜索更多: 卖场 |
