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“让消费者多看你一眼。就这么简单。”杭州紫烟投资有限公司负责人沈啸说。他负责的尚城1157项目从开建，就一直在“纠结”，规划也几度易稿。最后沈啸把它打造成了以南宋文化为载体的特色街区，主营针对年轻人的创意潮牌。
同样，在差异化上动脑筋的还有在建的西溪海港城，这座商业面积将近10万平方米的购物中心，将以女人和孩子为主要消费群体。一方面，拟引入城西首家城市精品奥特莱斯，另一方面则计划在室内建造一条21米长的儿童滑道，孩子们可以通过滑道直接进入海底世界。
预计今年年底开业的太阳城，则打出了杭州首个亲子主题生活中心的称号;龙湖天街针对下沙的大学生及白领群体，专门规划了日韩主题和欧美主题楼层;西湖国贸生活广场定位母婴购物中心;华润欢乐颂将建造杭州最大的婚庆广场。
对于正在营业的商业综合体，如何打破“僧多粥少”的尴尬局面、抢占消费者，则是一项更加严峻的考验。
中国购物中心联盟的调研数据显示，大城市商业场所的客流有65%以上是追求娱乐旅游和休闲需求，而为购物需求而来的人群仅占到三成。体验式消费是购物中心的“救命丸”，这一点毋庸置疑。
事实上，目前所有的购物中心正在大规模地拓展体验式消费的深度，根据客户的偏好进行个性化的设计。利用大型的挑空中庭开办特卖会、明星见面会和大型展览，甚至于把3D过山车这样的娱乐运动设施搬进了中庭，迎合了不少消费者的另类消费需求。
现在越来越多的公共设施也出现在购物中心当中。中国购物中心联盟主任郭增利说，“比如引入婚姻登记处、社保机构等;有的购物中心还引进专门给小孩理发的理发店，放着动画片理发，很轻松地就把一件家长很头疼的事情完成了，这种新业态吸引客流的能力非常强。”
上海的K11购物中心举办的“印象派大师·莫奈特展”是体验式消费最好的例子，将零售品牌、公共空间以及艺术体验共融一体。据了解，该活动吸引了40万人流，商场销售额也因此激增20%。
“先不说20%的增长是什么品类带来的，顾客肯花100元还专门排队来商场观展，就足以说明这个市场很饥渴。从技术上分析，K11购物中心抓住了市场的痛点：大家已经厌倦了大同小异的品牌和促销，希望在逛商场的时候能真正体验到物质和精神的双重享受。”零售业资深人士马其华说。(来源： 杭州网) 共2页 上一页 [1] [2] 上海老牌购物中心集体改造：走平民化路线 南昌紫金城购物中心“搁浅”引委托经营合同纠纷 揭秘全球TOP10超级购物中心里面有什么？ 泸州华润购物中心明年10月将正式对外营业 全国最大奥莱购物中心一期预计明年在云南开业 搜索更多: 购物中心 |
