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百货行业惨遭滑铁卢 王府井布局O2O保生机
http://www.redsh.com 2014-09-07 红商网 发布稿件

  此外,百货业态转型还有一个热门的去向,就是奥特莱斯业态。该业态主要是名品折扣优惠,借助价格优势来吸引消费者,满足消费者对产品品质和价格的双重需求,如广州摩登、天河城、广州友谊(000987)等百货均是转做奥特莱斯的代表。

  在这一方面,王府井百货也已开始布局。据悉,王府井百货以“体验式购物+一站式消费”为特色的购物中心和以“名品+折扣”为特色的奥特莱斯业态,凭借自身特点呈现良好的发展态势,特别是在收购春天百货后,王府井百货在全国28个城市已经拥有49家门店。

  “王府井收购春天百货是典型的多元化发展。”中国购物中心产业资讯中心主任郭增利对记者表示,“收购春天百货之后,一方面丰富奥特莱斯业态,同时也产生了百货业务协同效应。”

  而翠微股份(603123)以24.6亿元收购当代商城和甘家口大厦,将成为北京市场继王府井和首商股份(600723)之后的第三大主力,市场占有率由10%提升至15%。

  但业内也有不少质疑的声音。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对记者表示,“百货公司做奥特莱斯缺乏独特优势,也没有处理尾货的经验。目前国际上没有成功案例,奥特莱斯业态不应是百货公司转型的出路。”

  她认为,国内奥特莱斯面临着货源受限问题,招商难度大。国外奥特莱斯是工厂直营店,模式为品牌自营,开发商、运营商收取租金,而国内却由代理商来经营,中间加了环节,价格自然下不来,折扣就非常有限。
(来源:投资时报 记者:丁凯)

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