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轻奢品牌消费市场份额将增加
前几年曾出现过LV、CHANEL等专柜排队现象，现在，像三宅一生这样的“轻奢”品牌为什么会迎来一波消费热潮?
不少业内人士表示，未来消费的主力商品就是轻奢品。据有关报告估算，中国内地主流轻奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一二线城市，月收入在1万元到5万元之间，并与奢侈品消费时有交集。
那么，怎样算是轻奢品呢?
它主要以顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺为主，是比较小众的消费品，不会像时下流行的快时尚品牌成为街牌。与奢侈品相比，轻奢品更有个性，价格也不会像奢侈品那样起码万元以上，轻奢品牌定位中高档，普通小资人群也消费得起。
现在，轻奢品牌开始成为一些高端商场的主力商品，最主要的原因还是奢侈品消费已持续一段时间的疲态。据世界奢侈品协会报告显示，去年国庆黄金周期间，中国奢侈品市场销售额降幅达53%。
进入2014年，奢侈品消费依然遇冷。据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示，以往作为“官场馈赠”，腕表和男装是最受欢迎的礼品之一，但是在所有销售下跌的奢侈品中，这两类商品受影响最严重，价格越高，下降幅度越大。其中，腕表的销售额2013年整体下降了95.9%，男装品类在2013年出现了60%的下滑。
除此之外，还有一个原因。杭州大厦经营三部经理陆铌娜告诉记者：“奢侈品一直是我们商场的核心消费商品，但由于陪同我们商场一起成长的消费者，随着年龄增长，生活理念、消费理念渐渐变化，对一些品牌的需要在发生变化。”陆铌娜称，现在很多年轻人已不大跟风购买奢侈品，开始寻找能体现个性品牌的“轻奢品”。
于是，商场开始调整柜台，杭州大厦甚至专门打造了轻奢品专区。陆铌娜说：“去年11月开始，我们C座已经从一楼开始打造轻奢品专区，VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都开始调整入轻奢品区，从去年12月份季末和今年6月份季末的销售数据来看，业绩增长非常明显。”
她告诉记者，经过半年多的磨合和市场培养，目前轻奢品的销售业绩占了杭州大厦C座整幢楼销售额的35%-40%。
（来源：今日早报 陈晓） 共2页 上一页 [1] [2] 商务部支持奢侈品直采 终结国人海外狂购潮 英国经济学人董事总经理毕若彬：反腐令奢侈品市场正常化 中国奢侈品消费大幅放缓原因分析 今典集团不计成本 零利润开设奢侈品平价中心 一线奢侈品财团销量缩水 业绩令市场担忧 搜索更多: 奢侈品 |
