|
红商网讯：【导语】随着生活水平的提高，国人对高端品牌的追逐形势健旺。由于国内高断奢侈品价格过高且商品不同步，导致越来越多的人涌向境外狂购，去年数据显示中国人境外消费奢侈品740亿美元。为了让国人对于高端品牌商品的需求在国内就得到满足，商务部直属的中国国际贸易学会的国际品牌管理中心打造了一套覆盖多个国家的海外直采系统，彻底让奢侈品的价格在国内降下来，变中国人出境送钱上门为外国大牌送货上门，切实提升中国人的消费幸福指数。
中国“全球奢侈品消费第一”光环后的无奈
随着中国经济的强劲发展，富裕了的中国消费者已经成为全球最大的奢侈品群体。
但与之形成鲜明对比的是，作为购买力最强悍的“财神爷”，中国消费者在海外有时并未得到相应的地位。每年增速20％的消费力一直以个体的方式零散地存在，并没有以消费者为核心形成买方市场，缺乏有效地组织与政策支持，因此也缺乏与国际奢侈品牌进行有效谈判的话语权，同时中国消费者也没有获得与国外消费者同等的品牌服务，反而要支付过多的品牌溢价。
一方面，2012年，中国的奢侈品消费总额就已经超过日本，成为全球奢侈品第一消费国。据有关机构统计，去年中国消费者境外高端品牌采购高达740亿美元，过千万的高资产群体的境外奢侈品消费占其全年总消费的47％。
商务部公布的数据显示，在中国持续扩张的消费品市场规模中，高端消费品市场规模扩张速度将会更快。去年化妆品增长18.7％，服装鞋帽纺织品增长24.2％，建筑及装潢增长30.1％，家具增长32.8％，金银珠宝增长42.1％。这从一个侧面反映出中国高端消费品市场增长速度快于一般消费品的增长。
而另一方面，下面这则外媒关于中国消费者被人“痛宰”的报道却也并非个案。一个富豪团在美国购物游的最后一天，大部分人都在最后一刻，冲进寇兹狂购价值在4至6万美元的手提包和钱包。商店经理说：“他们一来，我们就知道该发大财了。”
变国人“送钱上门”为大牌“送货上门”
究其原因，主要与国际高端品牌对华定价策略以及国内渠道竞争不充分等因素有关。然而在经济全球化及强调买方市场的今天，中国消费者的消费需求及消费地位也应受到平等尊重。
也正是基于这一考量，中国国际贸易学会国际品牌管理中心根据商务部“适当扩大高端品牌进口、引导国际高端品牌合理定价、鼓励发展自营销售平台”的工作导向，在国内外有关机构的支持下，历经4年的努力，在米兰、巴黎、伦敦等地分别设立采购服务系统，完善了对一二线国际品牌直接采购能力的建设。自2010年起，联手国内外商业机构探索通过流通创新，减少中间环节，发展国外品牌消费品在国内的平价直营销售平台，致力于实现与全球主流市场“同步、同价”。即以中国人的消费需求为导向，赴海外主要目标国进行实地洽谈，与适合中国消费者的国外品牌直接合作，获得境内销售权限。同时，在主要城市商务主管部门的支持下，每年组织春、秋两季进口商品的全球集中采购，减少一直以来国内渠道经营混乱、加价现象严重的实际情况，建立合理定价体系，立足国计民生，让消费者受益。
国际品牌管理中心与法国巴黎工商会共建“法国商品采购中心”
国际品牌管理中心与西班牙外贸委员会共建“西班牙商品采购中心”
2014年8月20日，中国国际贸易学会国际品牌管理中心在今日美术馆宣布：将在三亚以及全国的红树林度假世界项目打造“全球直采、同步同价”的购物天堂试点——国际品牌中心。据悉，首个销售平价奢侈品的国际品牌中心将于9月30日建在三亚湾红树林度假世界。
众所周知，三亚免税店已成了去海南旅游的必去之处。据了解，在免税限额调整至8000元后，推高了消费者对于商品品类、品牌及价格方面的多元化需求。三亚免税店不断调整商品结构，持续引进受消费者关注和欢迎的品牌，仅2013年就新增了十多个免税品牌，但受免税限额等影响，超过8000元以上的高端奢侈品在免税店购买和在零售店购买价格优势不大，而红树林国际品牌中心由于受到海外直采支持，及三亚湾红树林度假世界免费场地支持，零利润销售、并全面负责运营成本，使得高端奢侈品销售价格仅为“直采价+关税”，据介绍，8000元以上商品将比免税店低两成左右。
建于三亚湾红树林度假世界的国际品牌中心只是全国第一家，这一进行平价奢侈品销售的创新平台还将向全国其他城市进行复制。其中，全国连锁布局的红树林度假世界都将开设，中国在高端消费品采购领域的话语权将随之加大同时国际品牌管理中心正在加大对于国际品牌具备顶级鉴赏力的买手队伍培养，一个真正服务于中国消费者的国际高端品牌创新销售体系经过数年孵化正在一一落地。
简而言之一句话：中国高端品牌消费者的出头天，真正到了!
英国经济学人董事总经理毕若彬：反腐令奢侈品市场正常化 中国奢侈品消费大幅放缓原因分析 今典集团不计成本 零利润开设奢侈品平价中心 一线奢侈品财团销量缩水 业绩令市场担忧 香港奢侈品零售商米兰站亏损加剧 中期亏1930万港元 搜索更多: 奢侈品 |
