|
红商网讯：去年Nordstrom被评为最受消费者欢迎的时尚零售连锁，这也再次证明了美国的时尚零售的成功与否，销售额并不是唯一的评价标准。从美国四大时尚零售巨头Nordstrom、Kohl's、Macy's、Dillard's的新动作可以看出，线上与线下互动，数字化门店购物体验，主题性系列时尚展以及利用名人效应都是未来时尚零售的切入点。已经走上平稳发展道路的时尚零售商应该做到的不仅是紧跟时尚潮流以求得生存，更应该在购物体验上下功夫，让消费者走到网购以外更广的世界来选择时尚服装。
#1 Nordstrom
以“快时尚”的速度前进
自从去年Nordstrom开始在实体门店中出售英国Topshop和Topman品牌和网络品牌Bonobos的产品后，Nordstrom的营业额就像定位年轻的快时尚那样，增长势头强劲。Nordstrom最新的广告宣传就提出了“Youphoria”这一概念，将目标顾客定位在25-35岁充满活力的年轻人，争取与年龄层不断降低的顾客相同步。Nordstrom更是在这一新定位的传播上充分利用了新生代时尚博主的影响力，邀请他们参加新品推广Party。Nordstrom的目标培养更加坚实的年轻顾客群基础在新开店布局上也有所体现，近期在美国境内所开新店都聚集在大学城附近，例如密歇根州的Ann Arbor以及犹他州和弗罗里达州的大学城。在Ann Arbor的新开店中，Nordstrom都将会给每位购物者一个称作“绿色结账单”的电子牌，他们可以通过这个时髦的电子新设备实现定位和绿色便捷结账。
#2 Kohl's共2页 [1] [2] 下一页 王府井百货转型面临的内外风险 梅西百货65万美元和解种族歧视指控 门店拟安装监控 华尔街预测美国百货零售商或即将走出谷底 百货店面临招商难 改变是为了走得更远 安德利百货“带病”IPO 搜索更多: 百货 |
