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IPO的诱惑
虽然家居卖场已经大规模过剩，但是，依然有很多家居企业加速店面扩张，这一切都缘自于IPO的诱惑。
7月4日，在证监会公布的《首次公开发行股票中止审查和终止审查企业基本信息情况表》中，589家企业被中止审查，其中包括红星美凯龙、顾家家居、帝王洁具、富森美家居、欧普照明等在内的14家泛家居企业。不过，上述企业的审查只是“中止”，并非“终止”。
这意味着只要这14家企业补齐了申请材料，IPO仍将继续。但从另外一个角度可以看到，家居行业对于资本的渴求如今比任何一个时期都要强烈。
“一是生产型的家居企业，它们一直都有上市的冲动。从股东结构上讲，很多股东需要一个退出机制。另外，生产企业确实在资金上也受到了制约，它需要有融资的行为。”秦占学分析说道，“二是建材家居卖场，包括红星美凯龙这样的卖场也在申请上市。这次退回来的一些不是因为总体不合格，而是财务需要补充资料。他们更多不是缺钱，很多是因为股东的原因，需要一个退出机制。”
上述企业的招股书显示，对于生产企业而言，拓展渠道是主要的方向，而家居卖场则希望将募集的资金用于卖场项目的布局建设。
如亚振家具，拟募集资金总额为 6.01 亿元，其中 4.16 亿元将用于营销网络扩建项目；多喜爱家纺拟募集资金约 2.8 亿元，其中 1.7 亿元用于营销网络拓展项目；欧普照明拟公开募集资金约 12 亿元，其中5.6 亿元用于绿色照明生产项目，约 4.7 亿元用于展示中心及营销网络建设项目。
而作为家居龙头企业的红星美凯龙则拟募集61.18亿元，主要用于武汉红星美凯龙世博家居广场等8个家居卖场项目的建设。
“在市场不好的情况下，需要一种行业的转型升级，或者说行业的整合，这种整合反而需要大量的资金。”秦占学说。
红星和居然争斗正酣
如果此次能够成功IPO，红星美凯龙将能在与居然之家的家居卖场大战中巩固领先的地位。“北居然、南红星”，一直是家居行业对两家龙头企业最为直观的表述，居然之家从北京发迹，而红星美凯龙则从江苏常州发迹，两家连锁卖场数量都在100家上下，远远抛离其他竞争对手。
公开资料显示，2013 年，排名前 11 位的家居连锁流通企业总收入1222.69 亿元，占全国规模以上建材家居流通企业销售总额 9.8%，其中红星美凯龙网点总数 113 家，总收入超 500亿元；居然之家网点总数78 家，总收入超 300 亿元；第二梯队的月星、欧亚达、集美家居业绩均为约100亿元，店铺数量分别为 25、18、8 家；第三梯队的宜家网点数量15家，总收入63亿元；百安居店铺总数 39 家，收入36.67亿元。
而红星美凯龙与居然之家的扩店速度更是让竞争对手望尘莫及。
红星美凯龙方面此前表示到2020年前，新开家居MALL200家；居然之家光2014年的新开商场目标就高达25家。
与之前瞄准一线大城市相比，两大家居卖场如今将主要目标放在了二三线城市，甚至是三四线城市。如红星美凯龙在河南的洛阳、南阳、新乡三地都开设有连锁商场，并且已经在四川的内江、南充、绵阳、德阳、巴中、遂宁、宜宾等地市签约了10个项目。
但如今这样的急速扩张未必能达到过去的效果。
“红星美凯龙和居然之家两家的出租率，有一定的下降，尤其是一些新建的卖场。过去的卖场，它们建一个，几乎就会出现一铺难求的状态，但现在来看已经不是这样了。甚至有的地方红星美凯龙和居然之家的家居卖场店，招商都有困难。”秦占学说道。
但秦占学并未对两家巨头的扩张速度感到担忧。
“它们之所以敢于扩张是因为，它们已经存了很多资金。它们并不缺钱。如果红星美凯龙上市后，那就更不缺钱了，因为它们是收租的，不管商户是不是赚钱，租金都是要先缴的。所以，它们也不存在资金链断裂的问题。”秦占学说。
但另一方面，争斗正酣的红星和居然，是否也有可能重演国美与苏宁的故事，被电商京东打个措手不及？
“线上销售一定会对线下产生冲击，这是一定的。而且，冲击可能会越来越大。但我觉得不会颠覆线下的销售，毕竟，现在家具还是体验式消费，这是电商无法替代的。”蒋学顺说道。（时代周报 记者 韩玮 崔烜） 共2页 上一页 [1] [2] 家居卖场分布呈三大梯队 一线城市面临整合 家居卖场分布呈现三大梯队 一线城市面临整合 家居卖场分布冷热不均 一线城市卖场面临整合 家居卖场：“过剩”不能一概而论 家居卖场“二房东”路子越走越窄 搜索更多: 家居卖场 |
