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近几年，北美市场经济环境疲软，大中华区销售下滑已是人尽皆知的现状。而随着经济的不振和市场的缩水，一众时尚大牌也无端受累，放缓了增长脚步。仅就刚刚发布的7月财报来看，行业股票几乎一片愁云惨淡。其中全球最大奢侈品集团lvmh跌幅达11.9%，诸如kering开云集团、prada、moncler、safilo等集团与品牌，都有不同幅度的下跌，连续高增长长达三年的michaelkors更是有13.7%的下跌，连亲民品牌coach也陷入转型泥沼未能幸免，大跌15.1%。
此消彼长，整体态势不悲观
然而，在一片唏嘘声中，也并非全线崩溃。譬如单就7月单月财报来说，tumi以13.9%的涨幅遥遥领先，更新了管理团队的mulberry则交出了上涨4.4%的成绩——今年1至6月，mulberry累计已下跌超过20%。
所以，对时尚大牌股票的评价，不应因7月份的愁云惨淡失去信心。毕竟，下半年才刚过去一个月。而从各品牌和集团发布的2014年1-6月上半年财报来看，总体上仍然呈上涨趋势。譬如虽然michaelkors单月大跌13.7%，但那却是因为品牌北美门店打出了30%-50%的大幅夏季折扣所致，实际上品牌的同店销售，依然在以令整个销售行业都艳羡的速度增长着。所以michaelkors的上半年股价，是以9%的涨幅遥遥领先的；而lvmh上半年也以140亿欧元的总收入，实现了同比增长超过3%的成绩；因bottegaveneta的乐观业绩，与saintlaurent平稳增长的影响，kering开云集团上半年更是有上涨4.1%的好成绩。即使大跌的coach，也在进入8月后有所回升，放缓了滑落趋势。
大环境转变，冷静面对过渡期
其实，证券市场不比商品销售，影响它的不止品质这单一的一项，策略转型、代言人更迭、外来注资、高层人事变动，甚至工厂有任何动向，都会对股票指数有着这样那样的影响。也正是因此，才会出现虽然品牌股票下跌，收入和业绩却大涨的现象。而当前新媒体带来的全新生活方式逐渐渗透一切细枝末节，整个社会甚至说全球，都处在一种转变的亢奋与摸索的适应过程当中。
面对这种被动的转变，就必然有适应性的“时差问题”：有人能够迅速融入如鱼得水，有人则会受到打击有所损失。任何时候都走在最前端的时尚行业，更是这一现象的最大载体。那些能够适应环境的胜利者，譬如几年前因“杀手包”的成功营销而大噪一时的prada，在结束了最初的井喷式获利周期后，迟早会有归于平静的一天；而处于转型期的品牌，譬如coach，虽然暂时有所波动，但属于自我革新中的必经历程，就像终于迎来了触底反弹的mulberry，熬过了最初的探索和波折，终归会回归正面增长。
空间巨大，大中华区后劲足还有一条值得关注的信息，是麦肯锡最新发布的一份关于全球城市高档消费力对比的市场报告。报告中有一份颇有意思的预估榜单，这份名为“20largestluxurywomenrtwcitiesin2025”（2025年20大奢侈女装成衣消费城市排行榜）的榜单中，却没有在全球奢侈品消费中颇占比例的大中华区的份儿。不论北京、上海，甚至购物天堂香港，统统名落孙山。这其实也给品牌们又提了个醒：在奢侈品销售中一向比重不轻的大中华区，仍然还有巨大的可发展前景和挖掘空间有待开发。
当然，在这一时期，眼光开阔的品牌管理者们，势必也会调整好投资姿态，在进一步渗透一线城市外，在二线甚至三、四线城市中，寻求新的发展。
■行业观察
2014,时尚大牌对中国仍有信心
在迷雾重重的2014年，时尚品牌们却丝毫没有停止大中华区扩张的打算。来看2014年时尚大牌们在大陆的新动向：burberry静安嘉里中心旗舰店开幕，同期paulsmith4月上海同时连开两店；5月百达翡丽北京源邸高调开启，moschino北京首家新概念精品店开张；6月，omega北京东方广场全球最大的自营旗舰店低调重装开幕；紧接着，3.1philliplim北京第二家精品店于7月在新光天地开门纳客；在即将到来的9月份，位于上海的全球第五个、中国首个hermès之家即将揭开面纱；9月3日，与之遥遥相望的北京，也将迎来carven中国第一家独立运营店面——carven北京三里屯太古里店。除了巨大的开拓空间，政策的支持同样也是能让时尚品牌对中国市场如此信心十足的一大保障。无论开店还是转型，相对于冰冷的财报数据，时尚品牌们一刻不曾停息的前进脚步，则鲜活、热闹得多。
迎难而上，louisvuitton成都再开新店7月，品牌就揭幕了位于成都国际金融中心的全新专卖店。这也是继2010年成都仁恒置地广场旗舰店开幕后，louisvuitton在成都开设的第二家专卖店。店中陈列品牌各类产品，包括皮具系列、旅行用品、小型皮具、女士成衣、男士成衣、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝等。作为西部综合实力第一的省会，成都的自然环境与人文环境，决定了这个西部时尚之都在品牌方所占的比重。此次louisvuitton专卖店的二度开店，就旨在为成都消费者提供国际化的服务以及独特的商品，以提供消费者更难忘的购物体验。
全新专卖店内部的总体布局包括了一楼和三楼的各类女士商品，以及二楼的各类男士商品。一楼陈列着女式配饰、箱包；二楼陈列着男式高级皮具、小皮具、鞋类、配饰以及高端区域。同时，在成都国际金融中心专卖店中，还引入了新的男士休闲类及商务类商品供试穿；另外，三楼还有手表、珠宝、高级皮具和高级皮具定制服务区，以及供顾客试穿的鞋类陈列。如此全面的产品陈列，足见以成都为代表的西南时尚消费水平对奢侈品牌的强大吸引力。
为应景本次成都国际金融中心专卖店开幕，店内还特地展出了带有峨眉山图案的帽箱——由工匠大师以手工上色的方式，把成都极具代表性的景致“峨眉山”的图案彩绘在帽箱上的“特别定制”款。louisvuitton谨以此精湛的手工绘制工艺，制作出世上独一无二的帽箱，向成都致敬。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品的概念营销逻辑：品牌效应+经典永恒 奢侈品市场格局在变化 中国反腐影响奢侈品销售 LV遭遇品牌瓶颈 奢侈品QDII基金净值为何持续下跌 奢侈品行业阴霾难消 品牌深陷负增长 搜索更多: 奢侈品 |
