王敏，80后，北京“土著”。在团购已被消费者熟知的今天，团购电影票成为他到院线观影的主要方式。“既便宜又方便，且不受时间和地点限制。”

　　红商网讯：王敏仅是涌入院线观影大军中的一员。在方便、快捷及低廉票价的推动下，全国城市院线票房直线飙升。8月5日，国家新闻出版广电总局电影局副局长栾国志表示，今年城市院线电影票房有望突破270亿元人民币，实现近30%的增长。商务部研究院综合战略研究部副主任张莉向国际商报记者表示，电影市场的火爆表明我国文化贸易有着较大的市场需求和发展空间。对于扩大内需来说，它对服务商、消费者、电影业、文化业都起到了积极的带动作用。

　　消费新主张

　　随着民众基本物质需求得到满足，文化消费成为民众的消费新需求。因此，上世纪70年代末80年代初，看电影成了百姓主要的休闲娱乐方式之一。“电影成为了一个多层次，适合不同年龄、不同学历、不同背景、不同地域人群的消费产品。”张莉说。

　　虽然国产电影一度受到街头录像厅的冲击，但随着数字电影的兴起，民众重新回到影院观影,电影行业迅速升温，电影文化消费市场逐渐形成。2002年，一系列政策法规组合拳激活了我国电影产业。2004年，我国电影票房接近40亿元，2010年突破百亿元大关，2013年冲至217亿元。“这是电影拉动内需的直接表现。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦说。

　　张莉表示，随着电影文化消费市场逐步扩大，以文化和娱乐欣赏、感受为目标的消费理念被消费者普遍接受。餐饮、娱乐以及与电影内容相关的文化产业、电影纪念品等相关行业也被带动。

　　据记者了解，一家影院的收入主要由票房和卖品构成，票房收入需要缴税、分账、充基金，因而最后的利润并不高。例如一张100元的电影票，5元需上缴电影发展基金，6.4元归院线公司所有，根据53%的分账比例，纳税后再扣除3.3元，影院可获得45.85元。如果再去除放映成本，利润率基本低于40%。在售票网站上售出的半价电影票，利润率则更低。相反，爆米花等产品的平均利润率却在60%～80%，有的甚至高达90%，远超电影票利润。

　　此外，沈哲彦坦言，从电影衍生品市场整体看，诸如由电影改编的游戏、动漫、玩具等国产电影衍生品开发得远远不够，收入较低，但发展空间大。

　　亿元消费市场待开发

　　正版衍生品价格远超观影票价，这恰恰给了盗版电影衍生品生存的空间。比如《变形金刚4》，一个正版“擎天柱”、“大黄蜂”模型售价从数百元到数千元。

　　周星驰的《长江七号》早就有心推“七仔”玩偶，影片上映后“七仔”很受欢迎，但大量的盗版抢占了市场。《让子弹飞》的麻将面具网上热销，但赚到钱的不是姜文，而是嗅觉更灵敏的盗版商。

　　在美国，电影衍生品在最后的收益中占据了主要位置。数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账超过45亿美元。迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，票房收入7.8亿美元，衍生品收入高达20亿美元。

　　分析人士指出，在中国电影票房已进入“百亿元级俱乐部”后，电影衍生品市场同样不可小觑，在注重电影本身制作的同时，还应重视衍生品的研发和推广，这将积极推进整个电影事业的发展。

　　在张莉看来，“电影市场的火爆说明我国的文化贸易、相关服务业有着较大的市场需求空间，在人均GDP超过5000美元后，我国将大力发展服务贸易，类似于电影行业的服务业一方面与娱乐相连，另一方面与文化相连，其繁荣标志着上述两个行业都有较大的发展空间。重要的是要能够使这个市场更为繁荣，通过更多的市场化运作，打造更多的产品和消费市场。要促进这个行业的创新，政府在加强思想内容的监管之外，应该更多地让市场做主。”（来源：中国经济网）

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