红商网讯：2013年，全球男装的销售增长率稍稍低于5%，略微超过女装。这种趋势是一些全球最大市场的真实写照——在美国、英国和德国，男装的销售增长率都超过了女装。不久前，欧睿国际(Euromonitor)发布的一份报告对于男装的市场前景充满信心。而与之相应，不少百货公司甚至电商都纷纷将男装销售区域扩容。
在中国市场，这一规律似乎成了例外。多家男装上市公司半年报业绩预告则爆冷，多家企业甚至下调利润预期，给男装行业的前景蒙上一丝阴影。而近日更有猛料爆出，在香港上市半年多的诺奇男装老板携妻卷款跑路。中国男装行业真的开始重蹈运动用品行业的覆辙，开始走下坡路了吗？
步森股份预计净利暴跌
如果说运动服饰行业正慢慢从关店和清库存的阴影中走出，那轮流转的风水似乎转到了男装行业。日前，多家男装上市公司公布了上半年业绩预告，相关数据有些难看。
曾在今年一季报中预计上半年净利润为1065.23万元至2663.07万元的希努尔近日发布了2014年半年度业绩预告修正公告，其预计2014年半年度归属于上市公司股东的净利润亏损1000万元-2000万元。
相比之下，步森股份的状况更加堪忧。其发布的临时业绩公告则显示，预计2014年1月至6月归属于上市公司股东的净利润为-3508.05万元至-3168.56万元，比上年同期下降410%至380%。
另两家男装企业虽然净利润表现仍然为正，但预期同样与一季度预报有较大落差。本在一季报中预计净利可能出现同比上涨0-30%的报喜鸟，最近公布的预告，变为净利润同比下降0-20%。卡奴迪路的净利预期，则是从之前的同比下降10%-30%，扩大至60%-80%。
对于相关净利下滑的原因，希努尔公告称主要是受宏观经济影响，终端消费持续不景气，以及公司为帮助加盟商缓解库存压力，重整渠道货品，导致公司加盟店销售比预计减少。同时，公司销售促销增加、人工成本上涨以及团体定制接单价格下降等因素，导致公司毛利率下降。此外，公司新增加的营销网络终端培育期延长，也导致公司直营销售收入不达预期。
报喜鸟方面也表示，“报告期内，受外部经济形势疲软、国内服装终端零售市场持续不景气因素影响，特别是5-6月终端零售情况连续低于之前的预期，公司品牌零售业务方面加大营销推广投入，加强特销处理，导致费用有所上升，毛利率有所下降。”
诺奇男装老板跑路企业陷入混乱
男装行业的不景气，不仅表现在企业发布的财报数据。不久前，多家媒体更是爆出猛料称，今年1月初在我国香港上市的诺奇男装的董事长兼行政总裁丁辉携妻卷款跑路。在该消息发布后的两个半天的交易时间中，诺奇股价暴跌逾50%，随后停牌。尽管诺奇方面声称运营正常，但内部其实已经人心惶惶，部分供货商也已暂停供货。
相关公开资料显示，诺奇是以自建品牌“N&Q”提供各式各样的男士休闲时装产品，目标客户主要是25-40岁中青年男士。诺奇自称是中国最早采纳市场主导快时尚业务模式的公司之一，业务模式“集SPA模式(自有品牌服装专业零售商)关键元素于一身”。截至2013年底，其在全国拥有直营及加盟店共490家，会员人数约120万人。
相关报道指出，在诺奇召开的媒体通气会上，诺奇总经理高级秘书兼新闻中心经理王伟伟表示，目前诺奇的大部分门店都正常运营中，且现在大部分门店在做的是常规的春夏货品打折，而非甩货。
不过，王伟伟也承认，诺奇目前资金确实紧张，所以欲通过此次大力度清仓，来回笼资金。据透露，诺奇原本就有关店计划，“7月以来，诺奇已经关闭10多家门店，而关闭的这些门店本来都是一些效益不好的门店，均在公司的正常计划范围内。”
男装行业的春天在哪？
对于男装企业上半年的净利下滑和个别企业出现的老板跑路现象，有分析人士认为，这些年男装企业大举跑马圈地，形成了“泡沫”，而现在正是“挤泡沫”的时候。
据分析，国内男装企业的发展，与早前爆出存货危机的运动用品企业相似，主要依赖的路径除了开店、开店还是开店。不同的是，运动用品企业比男装企业更早一步实施开店扩张的战略，增长的泡沫也更早破灭，早在2009年，李宁等企业显示出开店难以为继、销售渠道存货爆满的状况。
事实上，从去年开始，中国男装上市公司业绩出现下滑。有数据显示，11家男装上市公司中绝大多数净利润负增长，同比下滑幅度最大的超过八成。终端消费不景气、电商低价打折、同质化竞争加剧以及实体店销售份额下滑等成为男装品牌共同的难题。
此外，与款式更新迅速的女装相比，男装在设计上相对简单、各品牌间差异化较小，前期众多男装企业涌入，展开粗放式扩张。截至目前，尚无明显优势的领先企业出现，这种同质化也在行业急速下行时极大地加剧了企业间竞争，进而挫伤了企业利润。因此，整个行业面临转型，过去靠开店增长已走到尽头，线上线下融合发展将是长期趋势。
在千子鹤男装董事长张志坚看来，男装行业要突围，不能一味将电商作为消化库存的渠道，差异化定位可以挖掘更多市场。
也分析认为，经过去年的去库存及渠道调整措施，行业库存压力有所减轻，但主动调整与经营转型成效尚不明显，预计今年男装行业去库存及渠道调整的过程仍将继续。（南方日报 于冬雪 李萌）
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