|
红商网讯：中国电商企业“一飞冲天”的精彩故事，总是与“赝品横行”的疑云相伴。但一个令人啼笑皆非的事实是，来自财富品质研究院的调查发现，超过3/4的入华奢侈品品牌认为，“山寨”对其品牌的冲击力并不如想象中大。同时，消费者最担忧网购奢侈品的“产品真伪”，但大家的网购热情却一路高涨。
SO，本周云图从网购繁荣表面剥去一两层浮饰，探寻网购奢侈品鲜为人知的赝品来源和驱动力。
HOW：奢侈品A货如何进入网购平台？
路径一：B2C网站引入第三方奢侈品销售商。
消费者在B2C网站上每下一个单，其就在后台同时给合作伙伴下单，图片编排、发货、运费、售后服务等等都是由第三方卖家来负责。说穿了，这种B 2C网站只是一个流量导入的空壳子，其对第三方卖家的货源真伪缺乏掌控力。
路径二：B2C网站自建奢侈品买手团队，其自采的货源主要来自海外奥特莱斯+部分美国采买+国内贸易商。这一模式拿的奢侈品货源绝大多数没有获得官方授权(俗称“水货”)，不受法律保护。
路径三：B2C小网站通过“蚂蚁搬家”式，从海外留学生、出境游游客、国内奢侈品专卖店等渠道中“扫货”。这一进货模式很容易导致高仿A货掺杂其中。据奢侈品代理商证实，目前境外奢侈品假货的流通量大于境内，且部分假货的流出地正是奢侈品品牌专卖店。
结论：据奢侈品行业资深人士透露，B 2 C网站售卖的奢侈品，8 5 %以上都是赝品。
WHERE：这些年，奢侈品网站都“去哪儿”？
倒闭鸟：
佳品网2009年9月成立，曾拿过四轮融资。
vip尊享网2011年8月成立，曾获得软银赛富千万美元投资
呼哈网2006年成立，曾被誉为国内十大奢侈品网站之一
转型鸟：
唯品会转型做特卖、闪购；
寺库网掉头转向做二手奢侈品买卖；
走秀网、优众网、尚品网等等，集合转向做设计师品牌，主打大众时尚消费。
结论：奢侈品电商≠奢侈品+电商，用大众电商的操盘路径来经营奢侈品，很容易进入死胡同。
数据来源：财富品质研究院统计报告、中国国际电子商务研究中心、公开资料
奢侈品电商受困大牌授权 传统奢侈品困境下轻奢大举接盘 中国消费列世界首位 奢侈品销售增长跌至个位数 奢侈品拉尔夫劳伦一季度表现温和 拟在华新增旗舰店 奢侈品牌集体撤离 上海外滩逐渐失宠 搜索更多: 奢侈品 |
