红商网讯：据调查分析显示，2014年奢侈品的销售预期继续上涨。然而，像2009年到2012年那样两位数的增长将一去不复返。全球奢侈品市场监控2014年春季报告由国际著名咨询公司贝恩（Bain&Co.），以及意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）日前联合发布，证实2013年增长放缓主要受货币价格波动的影响。

　　该研究称，按照恒定汇率看，2013年奢侈品市场上涨了6.5%。

　　而按当前汇率看，仅增长了2.2%，达到了2170亿欧元，即按照平均汇率为2882亿美元。2014年第一季度的数据和2013年全年情况基本一致。按恒定汇率6%增长以及当前汇率2%~3%增长。而就今年全年的情况，按恒定汇率来看，奢侈品市场预计将上涨4%~6%。

　　贝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio预计，近几年奢侈品市场增长按恒定汇率看应该都是4%~6%。这个预测并没有将短期爆炸式发展算在其中，然而，成熟市场表现出了对危机敏感的反应。

　　意大利奢侈品行业协会主席Armando Branchini表示，奢侈品业抓准潮流就能实现增长，且品牌不要太依赖特定的消费者。

　　按照恒定汇率，2014年欧洲奢侈品市场预计增长2%~4%，在760亿欧元到780亿欧元之间，按当前汇率即1040亿美元到1068亿美元；美国奢侈品市场预计上涨4%~6%；日本上涨9%~11%；环太平洋区域（包括中国大陆）上涨3%~5%；中国大陆奢侈品市场上涨2%~4%，世界余下区域预计上涨3%~5%。

　　专业研究表明，2014年旅游区零售及在校销售将在趋势中处于优势，传统的多品牌店开设数量预计会放慢。尽管一些非常成熟的品牌国际性扩张对百货商场很有挑战，但百货商场在一些特定市场将继续保持基础性地位，而奢侈品牌在美国和韩国的争夺中也为百货商场让步。另外，多品牌渠道在欧洲会不断失去地位，特别是缺乏游客支持的百货店里的品牌，都纷纷将其店面网络化。

　　D’Arpizio认为，不久将出现极化的消费，该消费需求有绝对的或相对速度超过这个市场。这归功于中产阶级对奢侈品的追求。高端品牌会因为持续且有自己见解、品位的消费者而大卖。男士渐渐趋向享乐主义且颇有自己的见解。所以，许多品牌都加大了对男装的投入。

　　对产品来说，全球奢侈品市场监控预计2014年有一个“边际变动”，系列化趋势预计会继续，包括用皮量的增加及配饰logo使用的减少。中国以及中东，男士包流行。此外，男装、童装会保持其势头，而女装则表现出混合的趋势。

　　2013年，配饰位于增长的首位，与2012年相比增长了4%。其后是化妆品和硬奢侈品，分别都增长了2%，而服装类增长了1%。手表在下半年得到了增长，但并不均衡，美国市场呈现出微弱增长，而亚洲则收缩了。化妆品在美国和亚洲表现甚佳，在欧洲却不尽人意，彩妆的状态却非常好。2014年，自然和有机化妆品预计会较大增长。

　　从地域上看，虽然俄罗斯危机会对欧洲有一定影响，但旅游业会继续巩固欧洲奢侈品市场，而美国则是恢复增长的先驱。在日元走弱的情况下，日本市场会受到一些负面影响，但也促进了当地消费，国际旅游者首次被列为相关目标群体。然而，奢侈品牌纷纷提高价格以抵消因日元走弱带来的损失。

　　与2013年一致，中国大陆市场继续以较低的个位数节奏增长。打击腐败、严查送礼与国外价格非常大的差异，以及一线城市的停滞期导致了这一局面。相反，中国二线城市和三线城市则处于增长期。

　　内地市场并不十分活跃，但香港与澳门比较强劲，和东南亚的情况一致。“中国消费者在国内与国外的消费量都在增长，从日本到韩国、从澳大利亚到东南亚，从美国再到加拿大，但与之相反的是日本人却重新专注于国内消费。”

　　意大利继续落后，德国表现出成熟的增长趋势，法国、英国呈现出综合的趋势。“东欧和俄罗斯发出了警告”，D’Arpizio补充到并指出，奢侈品在欧洲的局势不妙，局势紧张及卢布的贬值是重要原因，然而东欧人却频频出游迪拜。在强调俄罗斯奢侈品销售发展难以预测的同时，D’Arpizo预计2014年其国内会有5%下降，更多由于该国经济危机而非政治因素。

　　D’Arpizio透露，中国人仍然名列全球奢侈品消费首位。他们现在旅行更多，如在美国，从加利福利亚到迈阿密，再到东海岸，随处可见中国消费者。同时，他们对孩子进行教育投资。“前两年需求过度旺盛的阶段已成为过去，中国消费者如今更专业。同时，随着中国中产阶级不断壮大，他们主要热衷美国品牌的轻奢品。” D’Arpizio还指出，非洲也是奢侈品行业潜在的市场，而安哥拉和尼日利亚正处在考察中。

　　Altagamma同时发布了其被称为“共识”的研究。研究预测，2014年奢侈品行业的增长率为6%。Branchini解释道：“研究预计日本的增长率为9%，中东为8%，亚洲为7%，欧洲为4%，世界其他地区则上涨7%。另外，配饰、珠宝以及手表被预测为表现最佳的种类，将上涨6%。

　　紧随其后的是服装类，上涨5%。”最后，该共识预测所有公司利息、税项、折旧以及摊销前收入平均比2013年上涨7%。

　　来源:中国服饰新闻网

消费税改革将分三步走

恒大深耕消费领域？无法回避多元化的风险

韩国百货店“重女不轻男” 营销抓住男性消费者

成都新建卖场全球第一 疑超出消费承载力

泰科零售智能客流统计为中国零售商提供消费者洞察

搜索更多: 消费