红商网讯： 夏天是传统的商业消费淡季，但是4日记者走访市场发现，各大实体商家可并没有悠闲度夏。传统超市的门店正在动用一切资源推广其电商网站，意图尽快实现与电商O2O　的无缝对接。

　　昨天经过大润发青祁路店，记者注意到这家超市门店的外立面上除了常规的促销海报广告，还打出了其电商网站“飞牛网”的LOGO。据该超市相关负责人介绍，这些年电商网站发展如火如荼，对于传统超市造成了很大冲击。因此该公司也在今年年初推出了自家的电商网站飞牛网。电商网站的模式基本都是先在网络上投放大量广告，然后才向线上各种传统媒体辐射。他们则利用自身优势，在自家超市门店先做起了户外广告。飞牛网的广告事实上覆盖了大润发超市门店的每个角落，从外立面的LED大屏视频广告、灯箱、户外广告牌、立柱广告等，到店内易拉宝、墙面贴、地贴等室内布置物广告，甚至大润发的免费班车上都布满了飞牛网。此外大润发旗下的喜士多便利店最近也出现了大量飞牛网的广告。事实上，这是传统超市在利用自身门店优势，覆盖了一般电商广告线下实现很难到达的人群效应，打响推广攻势。

　　传统超市开的电商网站怎么与那些天生拥有互联网基因的电商网站做好差异化竞争，甚至实现超越，需要更多苦心经营。业内人士透露，现在传统超市都在积极与电商网站开展合作，但是普遍存在“磨合”问题。像沃尔玛入主1号店后，虽然已然是一家人，但是两家对外宣传都做了刻意区分，更不用说，把沃尔玛线下广告资源提供给1号店来推广，在资源整合上相对乏力，因此也很难实现进一步的纵深发展。

　　无锡大润发超市负责人告诉记者，像飞牛网虽然是大润发投资的购物网站，但是独立运营，又能为顾客提供更多的选择。例如一家实体大型商超的品项数量2—3万，而飞牛网目前有20万个品类的自营商品。飞牛网在既有的日用百货、食品、3C家电、母婴等大润发优势品类之外，还在不断开发各种进口、时尚服饰、家居、保健等商品共17大类，未来目标将达到100万个品类的自营商品。

　　据介绍，在飞牛网还没有自建仓库的地区，大润发门店将为网站进行配送服务，因此有望衍生出很多O2O的新模式，成为业界标杆，比如将在大润发的门店建立订购中心，以后在大润发超市找不到的商品，消费者可以登录飞牛网订购，以补充门店商品陈列空间的不足。(季郡)中国江苏网8月5日讯

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