暑期 孩子扎堆商场耍

　　红商网讯：暑假刚开始，在家里闷热得无聊，很多“熊孩子”被家长带到了商场乐园。据高德汇奥体店哈你小孩运动乐园工作人员透露：“从早上10点商场开门开始，进来的人流大都以家庭组合为主，有的是老人带着小孩，有的是爸爸妈妈带小孩，一玩就是大半天，消费也明显以家庭为主。”据了解，“哈你小孩运动乐园”设有攀爬拓展台、绳网探险和儿童攀岩等，小朋友可以在老师的指导下体验冒险、提高胆量。而小Q儿童城新晋开设的“反弹蹦床公园”人气也颇旺。孩子们天性爱蹦跳，“反弹蹦床公园”总面积达1200㎡，还有“打躲避球”、“弹跳灌篮”、“专业蹦床训练”等活动，而且大人小孩都可以蹦，成为目前广州购物中心最具亮点的新玩乐场所。

　　而小Q奥体店的“七彩游乐场”水上乐园、FUN乐园更是人满为患。“放暑假了，周一至周五的人流量比之前多了一倍左右。”据FUN乐园工作人员介绍，蛋糕饼干DIY、陶艺、室内丛林冒险等项目最受小朋友欢迎，暑假里的营业额大概是平时的1.5到2倍。记者采访发现，“FUN乐园”可谓儿童乐园的集大成者，可以给小朋友一站式的不同选择。

　　此外，包括广州白云万达广场、江门汇悦城等在内的购物中心不约而同加大儿童业态的投入，白云万达东广场增设了大型儿童充气道具，以儿童游乐大城堡、儿童攀岩、趣味钓鱼等活动吸引暑期的消费者。而江门汇悦城则重金打造了22米长的大型室内水族馆，成为海洋文化科普知识教育的重要基地。据悉，增加儿童设施也已成为广百百货调整商场结构的方向之一。

　　消费者反响

　　室内乐园堪称“刚需”

　　商场争当“游乐园”，消费者怎么看?“一提起商场，我现在首先想到的不是护肤品和漂亮衣服，而是哪家商场最好玩。”家住天河的小杨，其女儿5岁，正是爱玩爱闹的时候。自从有了宝宝，小杨几乎玩遍了广州大大小小的商场。她说，如今带着孩子逛商场，先得想着有什么可以让孩子玩耍一下的，然后自己再顺便买点衣服。

　　住在东山口附近的严小姐也一直在“睁大眼睛为孩子发现商场里好玩的地方”。“室外炎热，又难免碰到突然下雨，商场的室内环境温度比较恒定，又可以不受天气的影响，在广州的夏天堪称"刚需"。如果不考虑空气质量的因素，的确是个不错的选择，孩子有地方玩了，做家长的也可以轻松一点。”

　　而上个星期带孩子去“反弹蹦床公园”蹦了一天的Lucy则由衷地感到和孩子一起共度亲子时光的快乐。“一般儿童乐园很少能让家长也跟着玩，在这个大大的蹦床场地里，我和老公、孩子可以一起蹦蹦跳跳，感觉一下子释放掉了压力，和孩子一起玩滑梯，也好像回到了童年，全家人的感情也得到了升温。”

　　收费高 缺乏想象力

　　谈起商场里的“游乐园”，很多消费者感觉“既爱又恨”。“有了孩子玩的地方很好，但各大商场都在搞滑梯、沙池、沙画，千篇一律，缺乏新意，孩子都玩腻了。”记者发现，广州商场里的游乐园基本被“爱乐游”、“悠游堂”等一些品牌“占领”，有电子转马、充气滑梯、波波池等项目，的确有点“千篇一律”。

　　此外，也有不少家长对于游乐园的收费模式颇有微词：“一些游乐场单次游玩的价格超过100元，如果想要便宜，就要买年卡，但又玩不到次数，过期作废了很可惜。”Amy曾经在正佳广场某游乐园购买年卡，却没想到很快游乐园就关门装修，装修好之后，孩子对游乐场已经没什么兴趣了。

　　对于游乐场的温度、卫生条件等环境因素，消费者也表示了担心。张先生上周末带女儿去某商场的“茉莉幻想”乐园玩，但距离闭店时间还有45分钟时，乐园的空调就关闭了，然而这时候张先生父女才进乐园十几分钟，难道60多元钱就白花了?此外，采访中几乎所有消费者都对现有儿童乐园的卫生状况表示不满，而缺乏相关安全标准保障的游乐设施更令人担心。在最重要的安全方面，几乎所有乐园都明显张贴“一切责任家长承担”的声明，以逃避责任。

　　专家

　　增强主题性 把好安全关

　　统计表明，目前我国城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%，全国0~12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。“儿童经济”可以实现“一拖二”甚至“一拖四”，带动更多消费，因此受到热捧。室内游乐园不受季节气候影响，成为“恒温空间”，市场前景广阔，对于强调“体验”的商场来说更有重要的意义。

　　购物中心如何营建更吸引人的主题乐园?罗兰贝格顾问公司分析师耿先生认为，从购物中心经营角度而言，儿童业态中的儿童体验馆、儿童互动游艺等深度体验式商业，是应对电商冲击的购物中心的“竞争法宝”，可以带来巨大的人气。然而“差异化”原则同样适用于此，千篇一律、千人一面的游乐场吸引力有限，独特、主体性强，有针对性的游乐设施才具有真正的吸引力。此外，有别于其他的游乐机构，儿童游乐场必须以儿童的安全为第一位。

　　“目前，人们对于儿童娱乐场所的危害和隐患仍然没有认识到位。在履行辐射、带动作用的同时，享受家庭式购物乐趣的消费者呼唤更符合规范业态、更有安全保障的儿童游乐场所出现。”广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，儿童体验业态与其他业态有所互补也很重要，“孩子的消费基本是由家长主导的，在家庭餐饮、娱乐、零售等其他品牌布局时尽量考虑家庭客群，满足家庭一站式的购物体验。”

　　他山之石

　　室内主题“商业公园”

　　全球热捧

　　与我国目前刚刚起步的商场“游乐园”相比，国外购物中心的室内主题“商业公园”装饰精美、主题新颖，管理也更加完善。例如，以滑板、蹦床、蹦极等极限运动为主题的乐园很受欢迎，而我国却不多见。

　　坐落在加拿大阿尔伯塔省埃德蒙顿市的西埃德蒙顿购物中心是世界最大购物中心，这里有世界上最高的室内蹦极台、世界上最大的室内三环过山车、世界上最大的室内人工造浪泳池等，成为全球最大的室内主题“商业公园”，不光是孩子，连成年人也觉得流连忘返。其中的“银河游乐园”是一个以太空时代为设计主题的科幻乐园，“滑板公园”则为滑板爱好者提供了挑战自己技艺的室内环境。据悉，这家购物中心每年可以为阿尔伯塔省带来6.17亿美元的经济效益。而美国最大的室内家庭游乐园也坐落在商店和百货公司中间，是美国中西部的头号旅游胜地，其游客人数超过迪斯尼，大峡谷和格斯乐园的游客总和，每年可以吸引4千万名游客。

广州百货商场转型做体验 变身童乐场

湖北大型商场纷纷“抢配”儿童乐园

苏州大型商场增设儿童乐园 已渐成“标配”

中国首家直营连锁儿童乐园蚂蚁王国入驻合肥 25日开业

万达2020年拟设200家儿童乐园 投资逾50亿

搜索更多: 童乐