红商网讯：中国情人节“七夕”将至,城内商家借力佳节全力促销,又将掀起一股促销热潮。新快报记者走访发现,虽在销售淡季,但各商家都争相准备七夕促销,包括价格折扣、优惠及举办各种活动,并以全媒体营销方式招揽顾客。但今年上半年传统零售业持续低迷,销售情况不理想,业内认为促销难改变零售颓势。
竞相推出“情人节”主题活动
昨日,记者在采访中了解到,广州各商家已经吹响七夕节促销的号角。今年“七夕”节是8月2日,恰逢周六,商家大多将活动期限定在8月1日至3日间,消费者在这个周末去逛街活动多多。
百货商场皆以折扣优惠为主,配合一些简单的互动游戏揽客。比如,中华百货反馈信息显示,8月1日至3日将推出“佳期如梦,甜蜜摘星”活动,现场镶嵌类钻石5折,化妆品8折,女装低至3折等。七夕节当天,新光百货除了购物折扣,还有“寻找爱的味蕾—七夕美食DIY派对”活动,市民可以携手Mr.Right或小宝贝,到现场一起制作新式面点紫薯玫瑰卷和创意水果拼盘。
而购物中心则以情侣或亲子活动打头阵。丽影广场方面提到,本周末两天,商场会推出“发现星空之美,七夕情人节银河探秘”活动,围绕“星空”和“银河”主题于商场内展现浪漫星空,并为情侣们准备了多项甜蜜互动活动,并有丰富的礼品。此外,番禺荔园新天地会在七夕当天有大型交友派对,还有DIY创意美食工作坊,供亲子互动。
掀起年中第三波促销潮
面对电商竞争,实体零售低迷,为拉动销售今年年中商家已数次有过大促,6月和7月分别有两波以“年中大促”为主题的促销,而七夕的促销将掀起年中第三波高潮。记者比较发现,今年6月和7月的促销力度很大,大部分百货的折扣“破4”,夏季新款也有折扣,主力促销商品囊括服装、化妆品、首饰珠宝、服装鞋帽、数码产品等。
而七夕节点的促销略有不同,七夕节商家渲染活动节点,折扣力度并没有突破。“七夕促销主要为了在淡季拉动客流,会以切合主题的创意策划活动为主。”一位零售业内人士表示,因为并没有到换季节点,所以折扣并不是亮点。
记者观察发现,虽然今年线下商家们促销大战的热情不减,但消费者却有感被各种眼花缭乱的打折信息和促销活动所“绑架”而反应平淡。“每周基本都有折扣促销,我对七夕购物优惠并不抱什么期待。”
■业内声音
促销难改变零售颓势
虽然不少商家在6月勤力促销,但上半年业绩并不因此而有明显改善。据中华全国商业信息中心统计数据显示,上半年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%,增速同比下降10.9个百分点,零售业仍处于低迷状态。
一位业内人士分析,虽然商家们的促销力度强劲,但消费者的理性购物态度使得促销仅能微弱刺激消费;另外,受经济增长下行压力影响,消费者购买力下降,特别是服装、珠宝等非刚需商品的销售业绩下跌严重。分析认为,短期内零售业的销售不会有太大起伏,将继续处于不温不火的状态,只有经济回暖才能使整体零售营业趋于好转。
不过,今年各大商场的七夕主题活动也较去年更为丰富和有创意,多家实体零售商通过微博、微信、APP等配合促销宣传。“七夕这样的主题节点,商家用线上渠道配合活动宣传,意味着实体零售商在摸索全媒体营销的路上更进一步。”上述业内人士强调。
■购物资讯
@新光百货
8月1日至3日,活动期内,当季大部分商品跨专柜累计满100元即减60元现金,部分满100元减50元现金,明示除外。四楼男士商务/休闲、五楼童装跨专柜累计满100元减50元现金。8月2日至3日,当天现金消费累计满1500元即可获赠茶具套装1份,每人每单限领1份。
@东山百货
8月1日至3日,服饰3-5折、购男服加女服折后再8.5折;床品、鞋类3-5折;玉器、镶嵌首饰、名表、金沙画、皮具、精品5折;家品、珍珠首饰6折,文体用品7折;银、K金首饰8折,黄金首饰市场价每克直减38元。
@中华百货
情侣们在七夕节当天15时至18时逢整点将现场被邀请参与“摘星”活动,有机会摘得彩影珠宝吊坠等丰富礼品。
@屈臣氏
8月1日至3日莅临屈臣氏实体店,购买SKIN Advanced白金舒润护肤系列产品满200元立减40元,买韩束BB霜任一件送韩束雪白肌净颜卸妆水200ml一件。而凭屈臣氏会员卡购买面部护肤产品满200元,即送NRK蜗牛保湿修护面膜1片及韩束雪白肌系列面膜任1片。
@万宁
8月1日至9月25日,全场购物每满30元,即可获赠印花一枚。集齐15枚印花(广发万宁卡会员12枚),即可以印花价换购指定商品,Lock&Lock Hello Kitty 可爱波点不锈钢迷你马克杯(保温)350ml一个或ESPRIT芙蕾希云毯一张。
（新快报 记者朱玲 实习生 陈恺燕）
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